MBA智庫百科:Focus/2016年BRANDZ全球最具價值品牌百強

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　　根據研究機構Millward Brown編製的BrandZ最新排行榜，全球100個最具價值品牌的品牌價值仍遠遠領先於其他品牌，今年它們的總價值上升3%，至3.4萬億美元。

　　過去10年，全球最具價值品牌100強的品牌價值增長一倍多，增幅達到133%。品牌價值是根據收入和盈利能力等財務指標，結合消費者品牌認知調查計算的。

　　Millward Brown的BrandZ估值主管Elspeth Cheung表示：“排行榜10強過去由消費品主宰。今年是科技。”與去年相比，亞馬遜(Amazon)、星巴克(Starbucks)和Facebook今年的品牌價值飆升。亞馬遜的品牌價值增長59%，至990億美元，排名第七，Elspeth Cheung表示，這在一定程度上源於其創造需求、而不僅僅是滿足需求的能力。她表示，亞馬遜的一小時送貨服務對其他零售商加快送貨速度構成壓力，同時這家線上零售商進入物流領域對聯合包裹(UPS)、聯邦快遞(FedEx)以及DHL等快遞公司構成威脅。

　　Facebook的品牌價值增長44%，該公司增加了新的功能，包括平安信使(Safety Check)，讓用戶迅速通知家人和朋友他們是安全的。Elspeth Cheung表示，這些創新提高了這家媒體集團作為一個不可或缺的全球聯絡媒介的重要性，同時增加了其對廣告商的價值。 ...詳細