MBA智庫百科:智庫前沿/沉默的螺旋理論

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　　德國女傳播學家伊麗莎白·諾埃勒-諾依曼（E·Noelle-Neumann）在對歷史進行研究的基礎上，又經過多年的民意調查實證研究，於20世紀70年代提出了一種描述輿論形成的理論假設──“沉默的螺旋”。

　　“沉默的螺旋”一詞最早見於伊麗莎白·諾埃勒-諾依曼1974年在《傳播學刊》上發表的一篇論文——《重歸大眾傳播的強力觀》，她在1980年《沉默的螺旋：輿論—我們的社會皮膚》一文中進一步發展了該理論。

　　沉默的螺旋概念基本描述了這樣一個現象：人們在表達自己想法和觀點的時候，如果看到自己贊同的觀點，並且受到廣泛歡迎，就會積极參与進來，這類觀點越發大膽地發表和擴散；而發覺某一觀點無人或很少有人理會（有時會有群起而攻之的遭遇），即使自己贊同它，也會保持沉默。意見一方的沉默造成另一方意見的增勢，如此迴圈往複，便形成一方的聲音越來越強大，另一方越來越沉默下去的螺旋發展過程。

　　諾依曼通過“沉默的螺旋”理論，重新揭示了一種“強有力”的大眾傳播觀：

　　（1）輿論的形成是大眾傳播、人際傳播和人們對“意見環境”的認知心理三者相互作用的結果；

　　（2）經大眾傳媒強調提示的意見由於具有公開性和傳播的廣泛性，容易被當作“多數”或“優勢”意見所認知；

　　（3）這種環境認知所帶來的壓力或安全感，會引起人際接觸中的“劣勢意見的沉默”和“優勢意見的大聲疾呼”的螺旋式擴展過程，並導致社會生活中占壓倒優勢的“多數意見”——輿論的誕生。...[詳細]