威廉·麥奎爾的預防接種理論

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預防接種理論（Inoculation Theory）

　　預防接種理論又稱防疫論，美國學者威廉·麥奎爾20世紀60年代進行實驗，尋求抗禦態度改變的有效方法，經研究提出預防接種理論，並提出"防疫"一詞。接種免疫論是站在受眾的立場，著眼於如何抵禦傳播者的宣傳與勸服，如何保持原有的態度。有意識地向受眾灌輸一些反面的信息，使他們的思想先對這類反面信息產生抵抗性，這樣一旦當他們真正面臨反面信息的大規模侵襲時，便不會輕易發生動搖。

　　其基本觀點包括：

　　他在研究中發現：當說服對象接觸到對於基本信息的攻擊，以及這些攻擊的反駁（即反宣傳）時，原先接受單方面訊息的幾乎都受到了相反觀點的影響，而那些原先接受正反兩方面訊息的人的態度卻沒有發生明顯的變化。

　　因此，要增強一個人思想上的防疫力，可以使用滋養法。即讓一個人事先接觸支持其基本信息的觀點，也可使用接種法，即讓一個人事先接觸一種弱性的，為刺激其防衛的反面觀點，一般地接種法較前者有效。

　　經過預防接種的人在接觸到了對於基本信息的攻擊（反駁）時會形成一種通用的免疫力，這種免疫力足以使這些基本信息在接觸到另一種攻擊時也不至於改變。