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日記調查法

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出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

(重定向自日记式调查法)

目錄

[隱藏]

什麼是日記調查法

  日記調查法廣告調查方法之一,在一定時期內讓被調查者逐日記錄,然後進行分析的調查方法。主要調查視聽率,也附帶調查消費者廣告的印象。

          表1 個人視聽率調查問卷表[1]

            年 月 日(星期)

時間電視臺/電臺節目4—1213—1920—3435歲以上全體
19:00~
20:00
CCTV1
BTV1
CCTV新聞

日記調查法的做法[1]

  其做法是發給被調查者一份設計了各種需要瞭解的問題的問卷,讓被調查者把每天所看所聽的節目按表上所列的問題一一填寫,然後由調查員把調查表收集上來,整理並統計調查結果,計算百分比,得出視聽率結果。

  調查的對象一般以家庭為單位,用隨機抽樣法選出。調查員要走訪樣本家庭,指導家庭主婦或指定某人如何按調查表需求填寫。在調查期間,調查員最好能每天到樣本家庭走訪,督促其實事求是地記錄並作檢查。調查時間屆滿,收回調查表時,應及時給樣本家庭事前允諾的報酬或紀念品作為酬謝,使以後的調查能更順利地進行。

日記調查法的評價[1]

  日記式調查獲得的資料最真實最可靠,一般能真實地反映各節目的收視率及視聽眾對它們的印象。缺點是工作量太大,時間性長,調查對象不一定配合。

參考文獻

  1. 1.0 1.1 1.2 陳培愛.《廣告學概論》[M]. 教育部高等教育出版社,2004年8月
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