受控型市場試銷

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　　受控型市場試銷主要是利用電子測試方法，測試購買者對產品及其營銷計劃的反應，收集購買、重覆購買數據，以及購買態度、產品和廣告等方面的市場反應信息。受控型市場試銷主要用來測試新產品在不同營銷計劃中的市場反應。

　　1.強制性分銷法

　　為新產品的貨架支付租金，確保新產品的充分供應，以對營銷變數的效果做出評價。

　　2.微型市場測試

　　利用有線電視來控制和傳播不同的新產品廣告信息，並利用零售店的電子結算掃描儀來記錄新產品的銷售情況及顧客特征，以獲得產品及其營銷策略的市場反應信息。

　　3.非正式銷售法

　　利用商品目錄、流動性售貨車來測試新產品的市場反應。

　　1、與模擬市場試銷相比，市場環境更接近真實市場情況。

　　2、利用真正的購買行為來評價市場的反應。

　　3、可以對不同的市場營銷計劃進行評估。

　　4、受控型市場試銷的費用比模擬試銷高。

　　5、受控型市場試銷也沒有考慮競爭性反應。