意見反映法

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什麼是意見反映法

  意見反映法是邀請消費者團體評價廣告作品內容的調查方法。這一方法是選出一定數量的消費者作為評審團評價廣告作品與內容,以決定廣告樣品的取捨。

意見反映法的方式

  具體有兩種方式:

  一種是一次列出幾幅廣告原稿,依次詢問代表們對各個廣告樣品內容的看法,評價孰優孰劣,集中意見後排定各廣告原稿的次序,由此確定它們存在的價值。刪除代表們不感興趣的樣品,修改不完善的文稿,最後確定推出的廣告腳本。

  另一種是一次提出兩幅廣告樣品,請評審團全面審查。其中不僅要評價文字內容的優劣,還應特別註意圖案、標題和中心文句是否有感召力與說服力,以決定最後的取捨。

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