微交易

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　　微交易專指非常小額的交易；但是之所以稱之為微交易，特點在於並未突出交易額度小，而是突出交易批量大，頗有點薄利多銷的意味，甚至微交易代表著巨額的利潤的一種獲取方式。微交易是“固定收益”理財交易的一種產品，預測標的資產未來行情的走向，只需看漲或看跌的方向，無需考慮漲跌的幅度，在規定的時間內，根據收盤價格高於或低於入場價格的結果，來決定是否獲得收益。也有部分以現貨走向，數額較小的分點交易，也稱之為微交易^[1]。

　　各類企業正大做在互聯網上銷售廉價網路商品與服務的生意——“微交易”，並且此類交易已成為互聯網集團一塊有利可圖的“試驗田”。

　　蘋果(Apple)已在iTunes上售出逾60億首單價為1美元的歌曲。Skype通過銷售廉價的網路電話時長，去年入賬5.5億美元。中國互聯網門戶騰訊(Tencent)則通過銷售成本低廉的虛擬商品，在去年創收7.19億美元。消費者日益增長的小額消費意願得到了滿足，因為付費體系終於健全到了足以適應需求的程度。

　　這種新一代業務的出現與消費者行為的改變，標志著“微交易”的到來，此類交易已成為互聯網集團一塊有利可圖的“試驗田”。

　　一家“微交易”的領軍者成為了今年上市的為數不多的互聯網企業之一：從搜狐(Sohu)分拆出去的暢游上月上市融資1.28億美元。暢游在中國提供免費的網路游戲，但通過銷售虛擬商品賺錢。

　　明星派(Stardoll)、哈寶(Habbo)和企鵝俱樂部(ClubPenguin)等虛擬世界，通過向用戶銷售成本低廉的附件與增強功能等“微交易”，每年入賬3000萬至1.5億美元。

　　評論人士曾表示“微交易”不會興旺起來，他們認為，消費者不會為網上內容付費。但隨著網路廣告市場的萎縮，互聯網集團為支撐自己的網站，正轉向“微交易”。分析人士表示，消費者對偶爾花費少量的錢購買數字內容越來越習以為常。

　　電話公司是率先提供“微交易”的一類企業，它們向客戶提供手機鈴聲，並每月為此向用戶收取小額費用。隨後，蘋果推出了iTunes商店，Skype也開始為提供網路電話收取小額費用。這弱化了消費者的抵觸情緒，為新一代網路游戲與應用程式收取類似費用打開了大門。