品牌詞雲
用手机看条目
出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)
目錄 |
[編輯]
“詞雲”由辭彙組成類似雲的彩色圖形，這個概念由美國西北大學新聞學副教授、新媒體專業主任里奇·戈登（Rich Gordon）於近日提出。戈登做過編輯、記者，曾擔任邁阿密先驅報（Miami Herald）新媒體版的主任。他一直很關註網路內容發佈的最新形式——即那些只有互聯網可以採用而報紙、廣播、電視等其它媒體都望塵莫及的傳播方式。通常，這些最新的、最適合網路的傳播方式，也是最好的傳播方式。 因此，“詞雲”就是對網路文本中出現頻率較高的“關鍵詞”予以視覺上的突出，形成“關鍵詞雲層”或“關鍵詞渲染”，從而過濾掉大量的文本信息，使瀏覽網頁者只要一眼掃過文本就可以領略文本的主旨。
而品牌詞雲就是品牌經由廣告、品質等形式給消費者留下的印象集合。
[編輯]
品牌詞：公司的品牌名稱（如聯想，華為），做推廣的時間選用這類關鍵詞，針對的是企業的老客戶或者對你品牌有一定瞭解的客戶，一般而言小企業可以少用品牌詞做推廣，如果企業的品牌詞沒有申請商標專利，那最好先申請後再推廣，避免同行搶註。
產品詞：是企業做推廣的首選，這類關鍵詞體現出網民明確的需求，是優質的潛在用戶。
通用詞：如單車和自行車就是通用詞，網民大量檢索量比較大，搜索這類關鍵詞的網民有部分是可以爭取的潛在客戶;
人群詞：是目標客戶所表現出的主流興趣點，如籃球運動鞋廠家的人群詞是“灌籃技巧”，“投三分球技巧”
競品詞：就是競爭對手的企業品牌關鍵詞，之前很多企業做推廣的時候都不重視競品詞，其實競品詞很多情況下甚至比大多數產品詞有著更高的轉化率;
[編輯]
