品牌掃描

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品牌掃描（brand scan）

什麼是品牌掃描

　　品牌掃描就是在調查研究和深入分析的基礎上，對品牌生存的內部環境進行概括和總結。正如財務審計工作是為了評價企業財務狀況，品牌掃描則是為了檢查和確認企業品牌狀況，發現其目前面臨的機會和威脅，理清其優勢和劣勢，為進一步的品牌運作提供依據和支持。

　　品牌掃描要素一般包括如下幾個方面：巨集觀環境分析；行業分析；顧客分析；競爭者分析；營銷分析；品牌形象分析。

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