Portal:产品定位/报告

产品定位报告内容：

　　1．产品的功能属性定位：解决产品主要是满足消费者什么样的需求?对消费者来说其主要的产品属性是什么?

　　2．产品的产品线定位：解决产品在整个企业产品线中的地位，本类产品需要什么样的产品线，即解决产品线的宽度与深度的问题。

　　3．产品的外观及包装定位：产品的外观与包装的设计风格、规格等。

　　4．产品卖点定位：提炼出产品独特销售主张。

　　5．产品基本营销策略定位：确定产品基本策略:做市场领导者、挑战者、跟随者还是补缺者?及确定相应产品价格策略、沟通策略与渠道策略。

　　6．产品的品牌属性定位：主要审视产品的上述策略的实施决定的品牌属性是否与企业的母品牌属性存在冲突，如果存在冲突，如何解决或调整?