MBA智库百科:名企智典/英国帝亚吉欧公司

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　　帝亚吉欧(Diageo plc LSE：DGE, NYSE：DEO)是世界最具规模的高级酒品公司，亦为财富杂志500大的公司，旗下拥有的知名品牌包含尊尼获加、Guinness、Smirnoff、Baileys等，行销众多品牌拥有多元化销售通路。

　　帝亚吉欧始创于1749年，是一个通过并购建立起来的庞大帝国，占有全球30％左右的洋酒市场份额，并同时拥有100个世界顶级酒类品牌中的14个。世界第一的伏特加、世界第一及第二的苏格兰威士忌、世界第一的利口酒、世界第二的朗姆酒、世界第一的黑啤酒。或许人们更为熟知的是这些家喻户晓的名字，而对帝亚吉欧集团并不了解，但如同世界最大的奢侈品集团LVMH一样，众多的成功品牌聚集在一家企业中，使帝亚吉欧自身也散发出了十足的魅力，充满了传奇色彩，构造了辉煌的帝国。

　　从某种程度上说，并购全球洋酒行业的知名品牌史就是帝亚吉欧集团的企业发展史，也是其能在短短10年的时间内成长为世界洋酒行业老大的关键所在。它最初只是苏格兰Walker家族开办的作坊，1920年，其主打产品JohnnieWalker（尊尼获加）就已向全球120个国家出口。1925年，世界三大威士忌品牌Walkers、Dewar、Buchanans组成Distillers有限公司。1986年，酿酒业巨头Guinness（健力士）收购Distillers，将其更名为UnitedDistillers公司。1997年， Guinness与GrandMet（格瑞曼德）合并，组成现在的帝亚吉欧集团。...[详细]