MBA智庫百科:名企智典/英國帝亞吉歐公司

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　　帝亞吉歐(Diageo plc LSE：DGE, NYSE：DEO)是世界最具規模的高級酒品公司，亦為財富雜誌500大的公司，旗下擁有的知名品牌包含尊尼獲加、Guinness、Smirnoff、Baileys等，行銷眾多品牌擁有多元化銷售通路。

　　帝亞吉歐始創於1749年，是一個通過併購建立起來的龐大帝國，占有全球30％左右的洋酒市場份額，並同時擁有100個世界頂級酒類品牌中的14個。世界第一的伏特加、世界第一及第二的蘇格蘭威士忌、世界第一的利口酒、世界第二的朗姆酒、世界第一的黑啤酒。或許人們更為熟知的是這些家喻戶曉的名字，而對帝亞吉歐集團並不瞭解，但如同世界最大的奢侈品集團LVMH一樣，眾多的成功品牌聚集在一家企業中，使帝亞吉歐自身也散髮出了十足的魅力，充滿了傳奇色彩，構造了輝煌的帝國。

　　從某種程度上說，併購全球洋酒行業的知名品牌史就是帝亞吉歐集團的企業發展史，也是其能在短短10年的時間內成長為世界洋酒行業老大的關鍵所在。它最初只是蘇格蘭Walker家族開辦的作坊，1920年，其主打產品JohnnieWalker（尊尼獲加）就已向全球120個國家出口。1925年，世界三大威士忌品牌Walkers、Dewar、Buchanans組成Distillers有限公司。1986年，釀酒業巨頭Guinness（健力士）收購Distillers，將其更名為UnitedDistillers公司。1997年， Guinness與GrandMet（格瑞曼德）合併，組成現在的帝亞吉歐集團。...[詳細]