德国波士公司
出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)
目录 |
德国的经典品牌,在1923年由Hugo Boss先生一手创建,初始以生产工作服,防水服装,雨衣及制服起家.其设计及形象开始非常男性化,以风格沉稳的男装开始,到了1972年,正式跨足时装界.HUGO BOSS一直崇尚的经营哲学为:为成功人士塑造专业形象。
HUGO BOSS旗下的三个品牌BOSS, HUGO和BALDESSARINI分别代表三种不同的气质和生活信念.不论是服装,皮具还是眼镜,都秉承这一分类.在服装王国获得成功以后,HUGO BOSS于80年代初开始进军香水世界。它的香水产品依然遵循这三大系列。BOSS恰如其名,代表成功,练达,自信从容,不断追求更高的目标,体现都市的生活方式和放眼四海的胸襟。
BOSS推出的第一款香水是BOSS NO.1,专为目标远大的男士所设计,他们追求事业,也讲究生活,讲究香水于服装的相得益彰.薄荷,蜂蜜和紫苏的巧妙融合体现出一种简单而又于生俱来的力量,没有刻意营造,却最是打动人心.其优为其魅力所在.之后推出的BOSS男用系列香水搭配其典雅男装,一直被视为经典组合.很多名人如汤姆克鲁斯,舒瓦辛内格,舒马赫兄弟等均为BOSS的爱好者。多年来BOSS一直是一级方程式重大赛事的赞助商,因为F1赛车很好地体现了BOSS的风格-动敢,成功心胸博大。
2000年BOSS涉足女性香水市场,推出第一款女用香水BOSS WOMAN.依旧不边的还是那种成功与睿智的气质.简单,自信,个人风格.她的自信来于她的生命力,独立,进取,思维敏捷,善于处理人际关系,完全摒弃传统女人的强悍作风.即使在男性菁英的领域里,也能以她的圆润温柔的女性特质,聪明和谐地与男性共处。
瓶身也表现为一种简单,明快,利落的风格,同时体现澎湃动力与女性的成熟和含蓄.籍着BOSS WOMAN,BOSS的理念得以成功地传达给女性,而不再仅仅是男士的最爱.与BOSS不同,HUGO直率地标榜个性及创新,打破传统的规则,极尽自我, 尽情挥洒.注重内在自我的充分展现,向往不受世俗限制的自由.分别于1995年与1997年推出的HUGO MAN男士香水与HUGO WOMAN女士香水均特别为开放,前卫,渴望与众不同的现代青年创造,以简单明朗的气息传达自信,大胆,奔放的生命活力.两款香水都具有神秘的复合味道, 初调清新自然,中调自信轻松,基调温柔热烈.特别值得一提的是它的两款夜用香水Dark Blue(男用)和Deep Red(女用),是真正为自己,而不是为别人所用的香水.勇敢地强调自我意识,享受与众不同,懂得如何去表达自己,成为夜晚的焦点.仿佛夜幕下的两杯香醇的鸡尾酒,任性却不出位,性敢却不张扬.如果说HUGO是挥洒自我的少年青涩,BOSS是事业有成的成熟与练达,Baldessarini则是看遍风景之后的豁达.它崇尚优雅极致的奢华,代表一种雍容,独我和气定神闲的生活方式。
岁月流逝,魅力却与日俱增.不需要怀旧,也不用张扬,所拥有的就是美丽的.Baldessarini男人真正懂得香水,真正懂得生活。
HUGO BOSS精神：常变常新
1923年，HUGO BOSS先生在德国的一个小镇开设了自己的服装厂，生产男士工装、雨衣，制服等，很快就以精致专业赢得了声誉。历经80年风雨，这一小规模家族生意已经发展为时尚王国中的顶极品牌，旗下拥有男女高级服饰、鞋类、皮具、香水等众多产品，并以时尚华贵的气质备受推崇。
HUGO BOSS旗下的三个品牌BOSS，HUGO和BALDESSARINI分别代表着三种不同的气质和生活信念。BOSS是公司的核心品牌，以上班族套装为主，凸显成功男士干练果敢的形象；HUGO则特别为潮流触角敏锐的男士设计，新潮前卫，充满青春气息；BALDESSARINI以品味超凡、严谨的男士为对象，隽永雅致，瑰丽华贵。
在经营策略上，针对旗下各品牌的特点，其销售点亦有区别。Boss Hugo Boss主要在高素质的男装零售店发售；Hugo Hugo Boss的发售是一些时尚的服装训；Baldessarini Hugo Boss则以高级豪华的男装店铺为销售点。在德国市场，它们会以最快速度从一些不适合于Boss最新流行形象的零售商（店）里撤出来，宁可遭受损失亦不愿使品牌降级，这个策略目前已被普遍成功地应用。
拥有新的态度、新的观念以及新的市场视角，这就是BOSS精神。
HUGO BOSS内涵：感性却不张扬
作为世界顶级品牌的HUGO BOSS，每季都会推出新的概念，不变的依旧是那种成功与睿智的气质。揭开BOSS今季的流行面纱，明显色块抢眼出列，选用上好的天然织物与高科技的质料，精心纺织出独特的质感与细腻的触觉。
一直以来，简约的设计和轻巧的剪裁都是BOSS最大的特色。BOSS在新装系列中加入了不对称的设计元素，让原本正统的服装多了一点创意。以轻柔舒适为精髓，融合轻便与休闲两元素，恰如其分地展现出简单优雅的贵族气质，没有刻意营造，却最是打动人心。
带一点家居感的休闲装是BOSS的代表，每款的设计总给人舒适而惊喜的感觉。中庸的色彩中，款式上的特点令时尚的“BOSS”们爱不释手。
BOSS让便装也成为时装主流，提倡清爽鲜明的衣着思维。毛衣是今年冬季流行的重头戏。轻松无结构的剪裁、多功能的款式，还有鲜亮的颜色，一份优雅与随意自然展现。
BOSS最别致之处，是每季都会见到军装的影子，今年的军装算是重度风格，除了多口袋、拉链之外，还不乏绿色迷彩的细节。
BOSS一直崇尚的经营哲学为：“为成功人士塑造专业形象”。风格硬朗、简洁利索的BOSS西装俨然成为白领男士的制服。不论设计或形象，BOSS都非常男性化，最大的特点就是把绅士和前卫这两个极不相容的概念调和在一起，色彩稳重，做工精良，充分表达出现代男性的冲击力。对于欧洲男士来说，波士已与大都市男性雅皮士的生活品质紧密相连,它的形象内涵具有巨大的吸引力。拥有新的态度、新的观念以及新的市场视角，这就是波士精神。
BOSS男人好像一本被重新演绎的经典名著，经过岁月的洗练，脱去了年轻所特有的稚嫩，变得成熟起来。波士在国际男装市场上占有举足轻重的地位，行销全世界80多个国家更是有力的证明。不鼓吹设计师风格的BOSS，完全以放送阳刚味十足的广告形象，传达一种大众化的男性服装风格。这个崛起于20世纪70年代的德国品牌，不论设计或形象都非常男性化，而且是那种不化妆，也不戴多余的首饰，很注重社会认同的男性。
BOSS男人还像一个神奇的魔术师，冷静与冲动、理智与情感……所有矛盾的对立在他身上都能化解融合，感性却不张扬，他从不畏惧袒露自己感性的一面，那是他对内心欲望的审视，对自然个性的释放。此品牌在1923年由Hugo Boss创建，以生产工作服、防水套装、雨衣和制服起家，一直到1972年才正式涉足时装。务实的市场导向，使得BOSS采取设计师群共同发展符合大众化、实穿、好卖的男性服饰。因此，BOSS男装有很完备的系列商品，是许多中高级主管心目中的标准典范。并且在品质和做工上，维持欧洲最大男装生产商的一流水准。
不变的依旧是那种成功与睿智的气质。揭开BOSS的流行面纱，明显色块抢眼出列，选用上好的天然织物与高科技的质料，精心纺织出独特的质感与细腻的触觉。一点家居感的休闲装是BOSS的代表，每款的设计总给人舒适而惊喜的感觉。中庸的色彩中，款式上的特点令时尚的”BOSS”们爱不释手。 BOSS让便装也成为时装主流，提倡清爽鲜明的衣着思维。轻松无结构的剪裁、多功能的款式，还有鲜亮的颜色，一份优雅与随意自然展现。
BOSS最别致之处，是每季都会见到军装的影子：多口袋、多拉链，还不乏绿色迷彩的细节。
一份简单而又与生俱来的力量让他与成功结下不解之缘。自信的从容足以放眼四海，成功的练达不再拘泥华丽外表，这是一种男人的胸怀，睿智，全凭你体会。
介紹得很好~