赌场盈利效应
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赌场盈利效应，指人们对待赌博带来的钱和工作赚来的钱在消费倾向、风险偏好等方面都存在着差异：人们拿着易来之财或意外之财时更愿意采取一些冒险的投资方式；对工作赚来的钱往往患得患失，不舍得花。
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人们常说，太容易得到的东西往往不被珍惜。这句话用在投资领域，也是适用的。在股票市场和赌场里，不费吹灰之力得来的利润往往会让人更爱冒险。这种现象在行为科学中叫作“赌场赢利效应”。
意外之财或易来之财是超出人们心理预期的“额外之财”，甚至视为不为己有，拿出进行风险投资，即使输净也无所疼惜，如若赢利则多挣意外之财。已经有所收益的投资者通常都愿意继续冒险，赌徒们管这叫“玩赌场的钱”。因为他们还没有把刚刚赢得的钱当成自己的钱，所以愿意拿这些钱冒更多的险。
从这一效应可以预知，投资者从上一笔交易中获利后更倾向于购买一些冒险型的股票。行为金融理论提示，克服这种心理可以帮助投资者长期获利。
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