资本投资法

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什么是资本投资法

  资本投资法是指广告企业的一项投资成本,所以要以投资回收,或以花费在广告上的资本的某种回收为基准而评估广告预算。由于其投资观念使其对投资回收要求能够测定。

资本投资法的步骤

  第一步是为特定广告专案测定资金成本或金钱的成本。当然,这不只需要对金钱的成本作研究,也需要对其利用价值作研究。

  第二步是计算期望从广告投资回收折损率。执行的方式是估计将来每一期间的投资回收率,并计入时间因素造成之折损,直到所投金钱全部回收为止。这些估计的回收或现金流量均以折损率计算,然后可知投资经过时间的价值。

资本投资法的计算公式

  pv=\frac{1}{(1+r)n}

  式中:

  pv:每元之现值

  n:在将来之期间

  r:实际利率(或资金成本

  必须要等待一个长时间才能把付出的金钱回收,其明显的效果是减少此一将来付款额的现在价值。相同的,当资金成本增加时,未来付款额的现在价值因而降低。

资本投资法的优缺点

  此法最明显的优点是当其与其他资本支出比较时,能使管理当局对广告投资回收有个看法。

  缺点则是预算对广告目的缺少关联,以及在许多情况下,管理当局不能正确的决定在某个期间中广告的价值,或者甚至不能确定广告在多久时间内应当加以重视。

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