试验预测法
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什么是试验预测法[1]
试验预测法是指利用试验手段和结论,从已知推测未知,从现在推测未来,从局部推测整体的一种预测方法。
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试验预测法的内容[2]
首先假定该战略方案是最优秀最合理的,然后在人工条件下设计出该战略方案的适用环境,并运用这一战略作指导,在该人工环境中进行广告运动实际过程,同时观察分析广告的效应、效果和效益,进行综合评价,看是否能达到预定的指标,即看其能否使该战略方案的合理性得到验证。
使用这种评价方法,要注意两点:第一是人工环境的设计必须充分考虑与社会市场环境的相似性,对各种外在影响和干扰因素要有足够的估计,因为社会市场环境十分复杂,绝不可能像人工环境那样“纯净”;第二是整个测试过程中,要对人工环境的各方面条件始终实行强有力的监控,以防其条件的“隐性变形”而影响测试结果的可靠性。
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