生活情报策略

用手机看条目

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

目录

什么是生活情报策略

  生活情报策略是广告策略之一,通过类似新闻报道的方法.说明商品的功能、用途、使用方法。并将商品与日常生活联系起来,激起消费者购买动机

生活情报策略概述

  生活情报策略是基于这样的一种假定而提出来的。它假定现代的社会已是一个“选择的时代”,消费者掌握市场主动权,他们是一群需要自我实现,创造自我生活的生活者。“单纯的只是以促进对商品或企业认知的广告,已不符合消费者需要,选择时代的广告策略,并非只诉求商品机能的优越性,而必须提供一些使用这个商品能创造何种生活、合乎消费者意愿的生活情报不可”。

生活情报策略适用范围

  主要是针对理智购买者而采用的,也是当今世界采用最为广泛的一种广告策略。这种广告策略要求能全面介绍商品性能,有关工作原理,专门的知识,这些知识不一定是全新的。但必须是有益于生活品质的。如印花棉布裙,只是将我国古老的印花技术与现代化学染整技术进行比较后,赋予这种传统的印花以民间工艺的品质,便马上使得丑小鸭变成了人人争宠的白天鹅,立刻风行神州大地,因为它使得人们简单的服装消费,变为一种对中国传统工艺的欣赏过程,极大提高了生活品质。简单的服装演变成一种服饰文化。

生活情报策略的应用

  生活情报策略主要适用于新产品广告活动,其应用取决于消费者购买动机的转移,因此,必须注意根据消费者的需要,突出商品特点、根据商品的被认知程度确定广告内容的侧重面并根据商品的特点介绍其正确的使用方法。

本条目对我有帮助1
MBA智库APP

扫一扫,下载MBA智库APP

分享到:
  如果您认为本条目还有待完善,需要补充新内容或修改错误内容,请编辑条目

本条目由以下用户参与贡献

Yixi,y桑.

评论(共0条)

提示:评论内容为网友针对条目"生活情报策略"展开的讨论,与本站观点立场无关。

发表评论请文明上网,理性发言并遵守有关规定。

MBA智库
打开APP

以上内容根据网友推荐自动排序生成