瑞典顾客满意指数模式

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瑞典顾客满意指数模式(SCSB)


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瑞典顾客满意指数模式(SCSB)介绍

瑞典SCSB模型(Sweden Customer Satisfaction Barometer)是最早建立的全国性顾客满意指数模式。它提出了顾客满意弹性(Customer Satisfaction Elasticity)的概念。顾客满意弹性是指顾客忠诚顾客满意的敏感性,即顾客满意提高一个百分点,顾客忠诚将提高多少个百分点,这样就可以从量化的角度来研究不同程度的顾客满意对顾客忠诚的影响及其非线性关系。满意度的前导变量有两个:顾客对产品/服务的价值感知;顾客对产品/服务的期望。满意度的结果变量顾客投诉顾客忠诚度。忠诚度是模型中最终的因变量,可以作为顾客保留和企业利润的指示器。模型中的这些隐变量(Latent Variable,LV)都是通过显变量(Manifest Variable,MV)来间接衡量,如下图:


                Image:scsb.gif

  对瑞典顾客满意的相关研究表明,警察、邮政、电话、保险等行业的垄断程度较高,顾客从一家公司转换到另一家公司的成本相对较高,因此顾客满意弹性较低,即顾客满意对顾客忠诚的影响不大;而对于汽车、食品、计算机等行业,顾客从一家公司转换到另一家公司的成本较低,顾客满意弹性较高,顾客忠诚在很大程度上受顾客满意的影响。


顾客满意指数模式( CSB)的发展

     SCSB模型推出后,在实践中受到了质疑:价值感知对满意度的影响是必然的,但是价值因素和质量因素相比,哪方面更重要?由于顾客对不同产品和服务的质量感知是有差别的,如果在模型中加入质量感知变量,如何衡量?等等。Fornell等(1996)认为,将质量感知也包括在模型中,可以进行质量因素和价值因素对满意度的作用大小的比较。同时,也可以考察它们两者之间的联系。根据Deming(1981)和Juran & Gryna(1988)的发现,质量感知主要包括两个部分——产品/服务满足顾客需求的程度(customization),以及这些需求满足的可靠程度(reliability),因此可以从这两个方面来分别衡量质量感知。

  美国顾客满意度指数模型ACSI, American Customer Satisfaction Index)模型,采纳上述成果,对SCSB模型进行了修正:

  1.将质量感知从价值感知分离出来。调查中增加了三个质量感知的问题:产品/服务满足顾客需求的程度(customization),这些需求满足的可靠程度(reliability),以及总体质量。1996年,又针对耐用消费品,将质量感知进一步分为产品质量感知和服务质量感知。

  2.与质量感知的显变量相对应,ACSI调查中加入了“满足顾客需求程度期望”和“可靠程度期望”,与原有的“总体期望”一起来衡量顾客期望

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