特价包装

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什么是特价包装[1]

  特价包装是指以低于正常价格向消费者提供产品。这种价格通常在标签或包装上标明,特价包装对刺激短期销售效果较好,甚至超过了折扣优惠

特价包装的作用[2]

  厂家对其商品的正常零售价格以一定幅度的优惠,并将优惠金额标示在商品包装价格标签上。特价包装的形式灵活多样,可以直接在包装上印出原价与供应特价,如碧浪400克装洗衣粉的包装袋上明示着“原价9.80元,优惠价8.70元”的字样;也可以将同种商品组包后减价出售,如某纯牛奶5瓶封装,标价只相当于原来4瓶的价格;还可以将两件或多件相关商品组配在一起标价出售,如牙膏配牙刷、洗发水配梳子等。有的厂家甚至在包装上赫然印上“建议零售价×××”等林林总总的包装显价形式,为商品的促销起到了不可低估的作用。

  特价包装适用于购买频率高、价格水平低的商品的促销。使用这一推广工具时要注意使用频次,不能频繁出招,否则容易模糊商品的市场价位,甚至损害商品的品牌形象

参考文献

  1. 严宗光主编.市场营销学 理论、案例与实务.科学出版社,2011.08.
  2. 闫国庆主编.国际市场营销学.清华大学出版社,2004年08月第1版.
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