燕舞集团

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　　燕舞公司全称江苏燕舞电器集团有限公司位于江苏沿海城市盐城市，为江苏省级企业集团和国家大型一类企业。公司始建于一九六八年，八十年代以来，企业抓住改革开放的机遇，从一个名不见经传的小厂迅速发展成为全国最大的收录机生产基地。

　　家喻户晓的“燕舞”收录机，在交通闭塞、信息不灵、工业基础薄弱的苏北，创建于1967年的盐城无线电厂（燕 舞集团前身）直到1981年还是一个只能装配收音机的名不见经传的小厂，1982年，燕舞员工历经千辛万苦终于在江苏全省第一个研制出“燕舞”收录机，并且在中国国内一炮打响，发展成为全国最大的收录机生产基地，跨入全国大型工业企业500强的行列，销量连续8年在全国收录机行业领先，成为中国知名度最高的音响品牌。“燕舞燕舞，一曲歌来一片情”这句脍炙人口的广告歌词亦真实描述了当初燕舞集团的鼎盛，使其在20世纪80年代末的中国家喻户晓，盐城燕舞集团的收录机产品也红遍大江南北。

　　企业被吸收为中国驰名商标保护组织成员单位，“燕舞”商标在中国首届驰名商标评选活动中获得提名奖，并被评为江苏省著名商标。

　　“九五”期间，江苏燕舞电器集团有限公司将进一步发挥全国的音响生产基地的优势，争创燕舞国际名牌，加速微电子技术，多媒体技术，数字化技术的开发和应用。到“九五”末，计划生产各类整机四百万台，实现销售收入50亿元，逐步把燕舞电器集团有限公司办成多系列、多门类，集开发、生产、销售一条龙和金融、贸易、服务一体化的综合功能跨国公司。本企业资信经中国工商银行盐城市分行评定为AAA级

　　主要产品为“燕舞牌”收录机、组合音响、VCD、DVD、空调器、汽车收放机、激光碟片和其它电子、电器产品。 现有成员企业16个建立了从新品开发、模具制造、注塑成型、波峰焊接、表面装璜、机芯装配、整机组装、质量监督、仓储运输、产品销售等一条龙生产经营体系，是中国最大的收录机生产基地。 “燕舞牌”音响屡获部省市优质产品奖，中国国际电子博览会金奖，中国市场中外音响产品知名度、满意度金榜，“燕舞”商标被评为省著名商标。 集团今年又新组建了13个下属法人企业。围绕“立足音响”上，开发了多种造型别致、功能新颖的收录机、组合音响、复读机等产品；在“发展音响”上，开发了多种SVCD、DVD、家庭影院、功放、音箱等产品；在“跳出音响”上，开发了注塑机电脑控制器、石英灯具、人体感应灯、音频教学管理系统、空调器、超导电暖器等产品，形成了燕舞的多元产品结构。

　　江苏燕舞电器集团有限公司位于江苏沿海城市盐城市，为江苏省级企业集团和国家大型一类企业。公司始建于1968年，上个世纪80年代，企业抓住改革开放的机遇，从一个名不见经传的小厂迅速发展成为全国最大的收录机生产基地。上个世纪80年代中后期，燕舞音响曾以较高的质量畅销全国。“燕舞，燕舞，一片歌来一片情”的广告词响彻大江南北。跨入全国大型工业企业500强的行列，销量连续8年在全国收录机行业领先。

　　1982年，燕舞员工成功地研制第一代燕舞收录机。自己的产品是有了，而且质量还超过了上海同类产品，但不代表卖得动，哪怕在盐城，也同样没人买帐。因为顾客都认为上海的东西好。“这种名牌心理，我们一时没法解决，在家门口转也没有大出息，走！往外走！”燕舞第一代领导这样对销售人员说。

　　最初的公关，就从这儿开始了。当初他们没敢向南，而是从盐城北门出发，向西北、东北、华北进军。

　　一场好远、好难好难的行程啊！小伙子们的筋骨好象要散了，心里也一阵阵发酸。终于，燕舞收录机在古都洛阳这个牡丹花神居住的地方，亮开了歌喉，找到了主顾。一次性成交50台，这数字在今天看来，实在微不足道，可那毕竟是燕舞在外地做成的第一笔大生意啊。三个小伙子在一家小酒馆，把一瓶烧酒全部灌下了肚。

　　1983年，燕舞产品第一次进京展销，那时的“燕舞”还只是初出茅庐的无名小卒。展销前，燕舞在首都一些新闻单位做了几则文字广告，只是想让消费者知道燕舞收录机进京展销的消息。然而，消费者却在北京东风市场排起长队，展销的700多台燕舞收录机很快被一抢而空，当即在北京引起轰动。

　　此后，每年元旦前后，燕舞都在北京举办新品大联展，一是感谢首都人民对燕舞产品的厚爱；二是借此机会再次向消费者展示燕舞的新产品，进一步扩大企业的知名度。每次展销活动都搞得十分热火，这项活动一直持续了十二年。

　　多年来，燕舞利用商标宣传，在全国开辟了广阔而又牢固的市场。即使在市场销售疲软的情况下，燕舞企业形象宣传一天也没有削弱，并形成了自己的艺术风格。从表明燕舞实力的“燕舞收录机全国销量第一”，到充满现代气息的“燕舞888，质量顶呱呱”，从寓予深情的“一曲歌来一片情，燕舞音响动人心”，到充满诗意的“到处莺歌燕舞，带来知音无数”；从朗朗上口的“燕舞589，功能样样有”，到“龙年燕舞展新姿，洒向人间都是情”。

　　为了全方位地塑造企业形象，燕舞集团公司自1986年起创办《燕舞》杂志月刊，除了简单的新品介绍以外，更多的是宣传企业精神风貌、外界评价、友好往来等，刊物每期3000份，免费赠送全国各地的经销单位及有关部门，让公众全面了解燕舞，从而产生对企业、对产品的信赖感。

　　燕舞集团公司还和全国省级广播电台开辟了“燕舞之声”栏目，每天定时播也，沟通了企业与消费者之间的感情，架起了企业与消费者之间的“空中桥梁”。

　　与此同时，燕舞积极参与组织社会活动，提高企业的美誉度，早在1986年，燕舞就和国家体委联合举办了“燕舞杯”北京国际田径邀请赛，并用燕舞收录机作为奖品发给优胜者，使得燕舞收录机第一次漂洋过海，走向世界。之后，相继和有关单位共同举办了以“燕舞杯”命名的“全国男子篮球甲级联赛”、“国际女排四强邀请赛”等大型体育比赛活动，并连续三年赞助了江苏省男子篮球队、江苏省曲棍球队、江苏省和盐城市毽球队。

　　1988年春节前夕，燕舞在首都体育馆组织了两场“燕舞迎春晚会”，受到了首都人民欢迎，演出收入全部捐给中国残疾人基金会。1991年底，燕舞又支持盐城教育学院教师徐昌茂，在北京音乐厅举办了“徐昌茂独奏音乐会”，使之成为全国唯一在京举办民乐独奏专场音乐会的人。

　　1993年，燕舞在全国音响市场普遍萧条的情况下，实施了“创名牌、进名城、到名店”的战略，努力开拓国内外市场，从而再铸辉煌。全年共生产整机114万台，比上年增长23%；实现销售收入4.4亿元，比上年同期增长54%；利税2300万元，比上年增长52%，外贸供货额2500万元，比上年翻了一番。燕舞音响在全国获得了四个第一：中外组合音响知名度第一；满意度国内组合音响第一；全国市场收录机产品竞争力调查评价项目第一；主要经济技术指标第一。

　　但是，当时燕舞的负责人没有把力量放在新产品开发和技术革新上，没有把力量放在开拓市场上，而是把几千万元存在银行吃利息。以为这样就可以高枕无忧。不久，企业产品出现积压，销路不畅，很快被后起的音响制造厂家挤出了市场。几千万元存款不到几年就花光了，企业垮台了，工人下岗了，燕舞音响从此销声匿迹了。

　　录音机盛行时，燕舞是响当当的名牌，影碟机刚露头，燕舞却觉得“没有前途”，依然陶醉于录音机。当影碟机迅速淘汰录音机时，燕舞这才明白：产品创新是如此厉害，但此时再上影碟机项目已是为时已晚。有关专家评价说，80年代中后期在我国电子产品市场上多次荣获“消费者实际购买品牌”、“消费者心目中理想品牌”、“消费者实际购买品牌”三项第一的“燕舞”，曾获得中国首届驰名商标评选活动提名奖，恰恰是由于品牌管理和新产品开发不力，使品牌失去了作用点，品牌价值无法延续下去。这个品牌所具有的巨大潜在价值也随之流失。　

　　到20世纪90年代中期，江苏燕舞电器集团下辖18个企业，其核心企业江苏燕舞电器集团有限公司拥有职工4500人，其中各类技术人员800人，固定资产2亿元，厂房12万平方米，拥有进口、国产仪器、设备3000多台套， 具有年产150万台收录机、组合音响，10万台空调器、 20万台汽车收放机、300万张激光唱片、影碟的生产能力。建立了从新品开发一直到维修服务等一条龙生产经营体系。企业被吸收为中国驰名商标保护组织成员单位，“燕舞”商标在中国首届驰名商标评选活动中获得提名奖，并被评为江苏省著名商标。

　　“燕舞燕舞一曲歌来一片情”，这句脍炙人口的广告歌词在20世纪80年代末的中国家喻户晓，盐城燕舞集团的收录机产品也红遍大江南北。进入2005年，位于盐城人民路上的燕舞集团再次响起机器的轰鸣声。随着曾经是盐城标志性建筑之一的燕舞集团综合生产主楼的拆迁，曾经蜚声中外的燕舞集团不久将真正销声匿迹，而一片现代化的居民区将在这里出现。

　　至今，国内一家网站上还保留着对“燕舞”的描述：黄海之滨，在麋鹿悠然安居、丹顶鹤翩翩起舞的苏北平原上，有一只搏击长空的“燕子”，这就是江苏燕舞电器集团公司。

　　实际上，创建于1967年的盐城无线电厂(燕舞集团前身)直到1981年还是一个只能装配收音机的小厂，曾任燕舞集团副总经理的王伯陶老人回忆说，1982年，燕舞员工历经千辛万苦，终于在全省第一个研制出“燕舞”收录机，并且在国内一炮打响。随后几年，“燕舞”通过形象宣传、苦心经营，一举发展成为全国最大的收录机生产基地，销量连续8年居全国收录机行业首位，成为我国知名度最高的音响品牌。

　　王老告诉记者，那几年，每到春节前一个月，来自全国各地的大卡车就在厂门口排队等着提货，甚至有人等到了年三十夜里。“那时候，哪怕是厂里的工人买台‘燕舞’牌收录机都要找厂长签字，工人数达到5000多，工人的收入很高，好多机关人员都争着到燕舞来工作。”

　　“好多人不知道盐城，但知道燕舞！”曾经做过车间主任的老工人董维礼告诉记者说：“燕舞”是盐城第一个给员工发毛料服装、第一个组织干部到国外学习考察、第一个销售收入超亿元的企业。

　　如今，燕舞厂内早已杂草丛生，一片荒芜。记者昨天（06年4月23日）看到，一些厂房和食堂已被夷为平地，成堆的瓦砾堆在一旁。建筑面积5000多平方米、高8层的燕舞集团综合生产楼正在拆迁，楼内铁锤挥舞、机器隆隆，喷着火蛇的氧气焊将水管、门窗、钢筋等统统割下，这座大楼当年是盐城人引以为豪的标志性建筑。

　　在燕舞集团厂门口的南侧，记者看到了一家“燕舞翔宇维修销售公司”，据介绍，这里是全市唯一一家能修“燕舞”产品的地方，因为产品停产都在10年以上，只有这里还能找到些老配件。“有时候一天就能遇上好几个来修‘燕舞’收录机的，年底这么忙，我们都懒得修这些‘老家伙’。”

　　燕舞老厂区的后面有4栋老居民楼，是燕舞集团在盐城最早建起的职工集体宿舍楼，近400名“燕舞”老干部、老职工现在仍然居住在这里。记者在采访时感受到，这里每个人对燕舞似乎都有着深深的牵挂和割舍不断的感情，许多老员工回忆起当年“燕舞”的风光依然兴致勃勃。一位还穿着印有“燕舞”字样工作服的老师傅送给了记者一本书——《燕舞腾飞之路》，他说，这本书他一直珍藏着，书里记载了自己将青春奉献给燕舞的历史，每读一次都会让他怀念起“燕舞”当年的风光无限。

　　“‘燕舞’已经够让我们难受的了……”老工人董维礼对记者说出了心里话：90年代初，随着CD、VCD等新型家电音响产品出现并普及，国内收录机市场份额逐渐缩小，而此时的燕舞集团在产品的开发更新方面没有跟上时代步伐，仍然只生产收录机这一种产品，加之内部“蛀虫”爬行，“燕舞”在1993年后开始明显地走下坡路，一度旺销的“燕舞”产品积压，大量欠款无法回收，银行放贷也开始萎缩。

　　1996年底，走进绝境的燕舞集团终于宣布全面停产，两年后，曾经是中国响当当名牌的燕舞集团黯然倒闭，“燕舞”的破产当时在盐城甚至全国的家电业都引起了一场震动。

　　盐城人引以为豪的“燕舞”产品已在家电市场中销声匿迹近10年，“燕舞”商标究竟花落谁家？记者从盐城市工商局商标事务所了解到，“燕舞”全部42个门类的商标都已被注册，商标拥有者是盐城市一家名为燕舞新实业电真空有限公司的民营企业老板赵武山。

　　记者在燕舞集团一座尚未拆掉的办公楼内找到了赵武山的办公室，他开门见山地告诉记者，自己不但是全部“燕舞”商标的拥有者，同时也买下了燕舞集团60亩土地和现状建筑。三年前，他从燕舞集团破产清算小组手中一次性买断了全部“燕舞”商标，“很多债权单位都来抢‘燕舞’的商标，我是好不容易才争取到的，光是42类商标的注册费就花了20多万元。”对于转让价格，赵始终推说是商业机密，不愿意对记者透露。

　　据了解，1998年燕舞集团倒闭后，原来的一些车间主任、销售经理等中层干部纷纷凭借自身掌握的技术和销售渠道搞起了私营工厂、公司，最多的时候有17家，现在已所剩无几。赵武山的公司就是其中之一，主要产品为电子发光器件，目前拥有员工近400人，年产值3000多万元。

　　去年初，盐城市国土局将燕舞集团60亩土地及现状建筑整体挂牌出售，志在必得的赵武山在停标前的最后一刻，以3780万元的价格竞标成功。他向记者透露，他已计划与一家房产公司共同将这60亩土地开发成住宅楼，所有的厂房、办公楼在今年春节将全部拆除。

　　对于如何使用“燕舞”商标的问题，赵武山的回答颇为谨慎。他告诉记者，公司现在主要生产配件，还无需使用商标，42类燕舞商标都处于闲置状态，几年来他一直在谋划着将“燕舞”作为家电类整机品牌再推出去，但是自身的实力的确不够，在人才、资金方面还需要得到方方面面的支持。赵武山最后对记者强调说：“在北京办事处工作的时候，我亲眼看见北京市民大雪天熬夜排队来买我们的燕舞收录机，作为在燕舞干了24年的老员工，我对‘燕舞’很有感情，复兴‘燕舞’一直是我的心愿。”