武断法

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武断法(Arbitrary method)

　　武断法是指企业决策者根据经验或其他方面的知识来确定广告费用总额的一种方法。运用这种方法编制广告预算时，不考虑广告活动所要达到的目标，而是完全根据决策者的判断力来确定企业的广告规模。

　　武断法是一种非科学的决策方法，它常被用于一些中小型企业。在这些企业里，独断式的经营管理代替了科学的经营决策。

　　这种方法具有较大的冒险性，广告投入与广告效果不成因果关系。

　　武断法绝非一种科学的广告预算确定方式，但是在实际经营活动中，许多广告主都武断地确定其广告预算规模和数目。这种武断式地确定广告预算的方法，通常都由企业最高管理层或财务部门通过某种形式的直觉判断来取代预算方案的拟定。因此，武断法完全是根据判断力来确定广告预算的方式。

　　虽然武断法是一种武断式确定广告预算的方法，但采用这种方法制订广告预算的企业仍有不少。