支出可能额法

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什么是支出可能额法

  支出可能额法是指企业根据自己的经济实力,即财务承受能力来确定广告费用总额的方法。这种方法也称“量体裁衣法”、“竭尽所能法”,许多中小企业都采用这种方法。该方法是企业将所有不可避免的投资和开支除去之后,在根据剩余资金来确定广告预算的规模。

  这是一种适应企业财政支出状况的方法,要按照企业财政上可能支付的金额,来设定广告费预算。当然,企业投入广告费越多,广告活动越容易开展,而且在推销新产品时,采用这种方法效果往往比较明显。[1]

支出可能额法的运用举例

  以下例子可充分说明支出可能额法的具体运用。

  假定某企业n年的经营情况,如表1。

项目金额(元)
销售总额5,000,000
销售成本3,000,000
销售毛利2,000,000
销售费用1,000,000
广告费用500,000
纯利润500,000

  如果该企业(n+1)年的销售额预测为6,000,000元,销售成本按比例增加,则(n+1)年的销售成本为:

  (6,000,000×3,000,000)/5,000,000= 3,600,000元

  如果该企业的纯利润水平仍为10%,则(n+1)年的纯利润额应为600,000元,同时企业的销售费用也增加到1,200,000元,那么该企业在(n+1)年度所要投入的广告费用应该是:

  6,000,000-3,600,000-600,000-1,200,000=600,000元

参考文献

  1. 倪宁.《广告学教程》[M].中国人民大学出版社,2006年版
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