拍脑瓜法

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什么是拍脑瓜法

  拍脑瓜法是指策划人收集有关产品市场消费群体信息,进而对材料进行综合分析与思考,然后打开想象的大门,形成意境,但不会很快想出策划案,它会在策划人不经意时突然从头脑中跳跃出来,又称创意法灵感忽现法

拍脑瓜法的运用

  拍脑瓜法是在大脑中形成一种积累,达到一定程度的时候,策划方案就会不经意地从头脑中突然出现,但策划方案不会在很短的时间内产生。在策划方案形成之前会有一个相当长的时间做前提准备工作,思绪积累到一定程度,自然而然地流露出来。

  高尔基曾经说过:“文字是巨大而重要的事业,它建立在真实上,它们接触到的一切都要求真实。”坚持以真为本的艺术趣味,并对想象材料进行集中概括加工,这种集中概括的心理过程,正是策划所要经历的过程。

  这种方法需要策划人员具备一定的策划功底,有渊博的专业知识,对信息进行不断的积累与筛选。

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参考文献

  • 张岩波主编,项目经理管理工具箱,中国纺织出版社,2007.1,第37页
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