落地页

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落地页(Landing Page,也称:着陆页、引导页)

什么是落地页

  落地页是潜在用户点击广告或者利用搜索引擎搜索后跳转所展现的第一个页面,而落地页不仅承接了前端信息流广告,通常还承担着线索收集或转化成交的任务,因此落地页的质量,直接关乎信息流广告的效果。

  一般这个页面会显示和所点击广告或搜索结果链接相关的扩展内容,而且这个页面应该是针对某个关键字(或短语)做过搜索引擎优化的。

  落地页包含两个用途:承接流量和转化用户。对这两个用途进行展开,又可以分为有价值的商品展示和收集用户资料。用户看到商家投放的信息之后,对信息感兴趣才会点击,进入落地页后,如果对落地页展示的内容感兴趣,则会再进一步进行操作。而有的落地页,除了展示商品,还肩负着收集用户信息的重任。将用户信息收集起来,有助于下一步营销活动的开展,将潜在用户变成自己真正的用户。

  落地页有两类,一类是品牌类,一类是效果类,对应着品牌广告和效果广告,品牌广告这里并不是我们讨论的重点,但是品牌广告和效果广告殊途同归,最终是以效果为导向的,只是这个效果的指标可能有所差别,618京东广告、双11广告都是很明显的品牌广告,这些广告的要求是得到最大化的曝光,然后引流到对应的平台完成交易,而效果类广告则千奇百怪;二类电商金融、游戏,这些行业的落地页则是有着强烈的效果导向,要求在一定的成本范围内完成对应的效果要求。

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