广告费占销率

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什么是广告费占销率

  广告费占销率是指一定时期内企业广告费的支出占该企业同期销售额的比例。这也是一种通过广告费销售额的比较来反映广告促销效果的方法。[1]

  广告效果测定方法之一,广告费占销率越小,商品销售量越大,广告效果越好。

广告费占销率的公式[1]

  其公式为:

广告费占销率=

广告费支出

×100%

同期销售额

  例:企业2007年和2008年的广告费都是30万元,而2007年的销售额为1,500万元,2008年的销售额为1,800万元,那么该企业这两年的广告费占销率分别为:

  2007年的广告费占销率=\frac{30}{1500}\times 100%=2%

  2008年的广告费占销率=\frac{30}{1800}\times 100%=1.7%

  显然,2008年的广告效果好于2007年。

参考文献

  1. 1.0 1.1 上海财经大学职业技术学院(课件).《市场营销》[M].第九章 促销策略 第三节 广告策略
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