广告猎奇心理战略

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什么是广告猎奇心理战略

  所谓广告猎奇心理战略,是指在广告中采用新奇的媒体、新颖的形式、独具特点的内容等特殊的手法,使消费者产生强烈的好奇心,从而引发购买欲望的广告心理战略。

广告猎奇心理战略的要求[1]

  采用这种心理战略关键在于用新奇的手法引起消费者的注意,但也要讲究分寸,新奇也离奇,记住过于刁钻、怪异的事物,其怪异程度如果超出了人们的接受能力的承受度,是不会引起人们的好感的,相反会产生排斥心理。

广告猎奇心理战略的案例[1]

  例如:1993年美国航空航天局发明了一种最新的“太空广告”,即利用火箭和飞行器发射广告,登广告者只需付50美元,即可在火箭体表买下1.77米长的广告区。这种媒体材料新、形式奇、给人以全新的刺激。

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参考文献

  1. 1.0 1.1 王晓煜.《广告策划》第四章 第3节广告战略设计
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