市场需求文档

用手机看条目

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

市场需求文档(Market Requirement Document,MRD)

目录

什么是市场需求文档

  市场需求文档,是产品经理或者产品市场经理编写的一个产品的说明需求的文档。该文档在产品项目过程中属于“过程性”文档。该文档是产品项目由“准备”阶段进入到“实施”阶段的第一文档,其作用就是“对年度产品中规划的某个产品进行市场层面的说明”,这个文档的质量好坏直接影响到产品项目的开展,并直接影响到公司产品战略意图的实现。该文档在产品项目中是一个“承上启下”的作用,“向上”是对不断积累的市场数据的一种整合和记录,“向下”是对后续工作的方向说明和工作指导。

市场需求文档的流程

  撰写MRD,大致从以下几个方面(按先后顺序)着手:

  1、项目背景;

  2、名词解释;

  3、可行性分析(前期调研信息和数据+项目预期目标);

  4、综合描述(功能概述+对其他产品的影响);

  5、功能详述(功能需求+功能点);

  6、其他问题描述。

  该文档中,侧重的是对产品所在市场、客户(client)、购买者(buyer)、用户(user)以及市场需求进行定义,并通过原型的形式加以形象化。

  错误认识

  1)根本没有MRD的思想,许多企业把产品经理归为技术端,因此,在现实中,许多产品经理的产品文档只是侧重于功能描述,而对基础性的市场缺乏足够认识和记录;

  2)把MRD和PRD混为一谈,MRD是PRD的基础,PRD是MRD在产品功能上的具体化。

  3)照搬国外的MRD模板,来源于何处,不知道,将去向何处,也不知道,无头无尾,一个被割裂的文档。

本条目对我有帮助1
MBA智库APP

扫一扫,下载MBA智库APP

分享到:
  如果您认为本条目还有待完善,需要补充新内容或修改错误内容,请编辑条目

本条目由以下用户参与贡献

Mis铭.

评论(共0条)

提示:评论内容为网友针对条目"市场需求文档"展开的讨论,与本站观点立场无关。

发表评论请文明上网,理性发言并遵守有关规定。

MBA智库
打开APP

以上内容根据网友推荐自动排序生成