品牌资源差异化策略

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什么是品牌资源差异化策略

  品牌资源差异化策略是指几种品牌资源差异化,即不统一名称、标识,有的可能是绝对差异化,五种资源各不相同;有的相对差异化,如企业名称CIS统一,商标商品名称统一。

  值得注意的是商标数量问题,是不是每种商品有一个商标,还是每大类共用一个商标,可由企业探索。

  例如:美国通用汽车公司采用专用著名汽车商标有Chevrolet雪佛莱)、 Buick别克)、Cadillac凯迪拉克PontiacOldsmobile等。

品牌资源差异化策略的优缺点

  优点

  1、分散风险,对每一种资源的破坏,不一定殃及整个名牌体系,减轻损失;

  2、对每一个或每一类商品选用符合其特性的名称和商标,有利于消费者和公众识别,有助促销

  3、可以不断提高优化名牌结构。

  缺点

  1、各类名牌资源太多时,在消费者中引起混乱,难以很快识别;

  2、内部管理工作量和成本上升;

  3、培植每一个品牌成为名牌较为困难。

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