亲爱的MBA智库百科用户:


过去的17年,百科频道一直以免费公益的形式为大家提供知识服务,这是我们团队的荣幸和骄傲。 然而,在目前越来越严峻的经营挑战下,单纯依靠不断增加广告位来维持网站运营支出,必然会越来越影响您的使用体验,这也与我们的初衷背道而驰。 因此,经过审慎地考虑,我们决定推出VIP会员收费制度,以便为您提供更好的服务和更优质的内容。


MBA智库百科VIP会员,您的权益将包括: 1、无广告阅读; 2、免验证复制。


当然,更重要的是长期以来您对百科频道的支持。诚邀您加入MBA智库百科VIP会员,共渡难关,共同见证彼此的成长和进步!



MBA智库百科项目组
2023年8月10日
百科VIP
未登录
无广告阅读
免验证复制
1年VIP
¥ 9.9
支付方式:
微信支付
支付宝
PayPal
购买数量:
1
应付金额:
9.9
汇率换算:
1.32
美元(USD)
  • 美元(USD)
  • 加元(CAD)
  • 日元(JPY)
  • 英镑(GBP)
  • 欧元(EUR)
  • 澳元(AUD)
  • 新台币(TWD)
  • 港元(HKD)
  • 新加坡(SGD)
  • 菲律宾(PHP)
  • 泰铢(THB)

按当月汇率换算,

包含手续费

打开手机微信 扫一扫继续付款
立即开通
PayPal支付后,可能会遇到VIP权益未及时开通的情况,请您耐心等待,或者联系百科微信客服:mbalib888。
温馨提示:当无法进去支付页面时,可刷新后重试或更换浏览器
开通百科会员即视为同意《MBA智库·百科会员服务规则》

支付成功

全球专业中文经管百科,由121,994位网友共同编写而成,共计436,064个条目

品牌协同效应

用手机看条目

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

目录

[隐藏]

什么是品牌协同效应[1]

  品牌协同效应指通过并购将优势品牌在并购双方进行共享,同时注入名牌文化,或者两者进行品牌联合,使品牌更具吸引力,从而依托其产生更大的价值

品牌协同效应的表现[2]

  第一,依托品牌及其销售网络和售后服务体系,可以马上提高被并购企业产品的市场竞争力销售业绩,这一点在兼并重组效应中是最明显的。

  第二,向被并购企业职工灌输品牌文化,可以提高其品牌意识素质,提高企业凝聚力和吸引力。

  第三,随着企业规模的扩张,企业可以有更大的实力进行技术开发、广告宣传,建立更为完善的销售和服务网络。这些活动都进一步扩大了品牌的市场影响,并极大增强了品牌的价值和竞争优势

  第四,以品牌作价投资,可以减少现金和股息支出,从而有效降低兼并重组成本。

品牌协同效应的制约因素[3]

  品牌协同效应并不是无限制,它受到三方面因素的制约:

  第一,品牌自身的实力,如果该品牌是国内甚至是国际名牌,那么它对被并购企业绩效的影响就越大,品牌协同效应也就越强;

  第二,被并购企业对品牌的支撑能力,即被并购企业的技术管理等方面能否达到品牌的要求。如果被并购企业技术和管理水平不能保证品牌的一贯质量和性能,最终会破坏品牌的市场形象,品牌协同效应也就会降低为零甚至为负值;

  第三,行业相关性,即被并购企业产品与品牌原依托产品的关联程度。若被并购企业的主营产品与品牌原有依托产品是一种产品且有相同的市场定位,则品牌的优势很容易就能转移过去,此时的品牌协同效应最大。若被并购企业产品与品牌原有依托产品关联性较小或没有关联,品牌原有形象和优势则难以发挥,品牌协同效应也就很小。

相关条目

参考文献

  1. 张玉明著.财务金融学.复旦大学出版社,2005年08月第1版.
  2. 浴火重生 穿越兼并重组的桎梏.企业管理出版社,2011.01.
  3. 廖运凤著.中国零售业并购.知识产权出版社,2010.02.
本条目对我有帮助6
MBA智库APP

扫一扫,下载MBA智库APP

分享到:
  如果您认为本条目还有待完善,需要补充新内容或修改错误内容,请编辑条目投诉举报

本条目由以下用户参与贡献

连晓雾.

评论(共0条)

提示:评论内容为网友针对条目"品牌协同效应"展开的讨论,与本站观点立场无关。

发表评论请文明上网,理性发言并遵守有关规定。

打开APP

以上内容根据网友推荐自动排序生成

官方社群
下载APP
告MBA智库百科用户的一封信
亲爱的MBA智库百科用户: 过去的17年,百科频道一直以免费公益的形式为大家提供知识服务,这是我们团队的荣幸和骄傲。 然而,在目前越来越严峻的经营挑战下,单纯依靠不断增加广告位来维持网站运营支出,必然会越来越影响您的使用体验,这也与我们的初衷背道而驰。 因此,经过审慎地考虑,我们决定推出VIP会员收费制度,以便为您提供更好的服务和更优质的内容。 MBA智库百科VIP会员(9.9元 / 年,点击开通),您的权益将包括: 1、无广告阅读; 2、免验证复制。 当然,更重要的是长期以来您对百科频道的支持。诚邀您加入MBA智库百科VIP会员,共渡难关,共同见证彼此的成长和进步!
MBA智库百科项目组
2023年8月10日

闽公网安备 35020302032707号

添加收藏

    新建收藏夹

    编辑收藏夹

    20