品牌传递效果
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品牌传递效果指使用现有的品牌名称,引入新产品,所产生的同一品牌下产品线延伸的效果。通常,正负面的效果都有:
正面效果:
负面效果:
- 负面的联系
- 各产品间不配合
- 质量感知减少
- 品牌名称受损
- 产品间的互相竞争损害效应
- 限制受损范围困难