企业形象目标

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什么是企业形象目标[1]

  企业形象目标是指通过一个阶段的广告活动提高企业知名度信誉度,与消费者建立良好的公共关系,从而达到营销的目的。

企业形象目标的特点[2]

  品牌形象目标,即确立广告宣传的重心在于对产品品牌形象的推广,希望通过一个预定阶段的广告活动来提升品牌的认知度与美誉度,或提供某种特殊的服务,以显示企业对社会和大众的关注,建立良好的公共关系,促进企业良好形象的建立。以品牌形象为目标的广告活动,一般不单纯追求短期内产品销售量的增长,即不对产品进行重点的突出,而是对消费者进行品牌美好内涵的诉求,促进企业与消费者之间的信息与感情的沟通,努力增强目标市场消费者对企业的信任感。

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参考文献

  1. 刘晓英,章翔主编.广告设计基础.武汉大学出版社,2010.01.
  2. 舒咏平著.广告创意思维教程.复旦大学出版社,2009.09.
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