价格攀比心理

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价格攀比心理

  人们之间常常会出现相互攀比的现象,如比收入、比地位、比消费水平等等。价格攀比心理是指生产商经销商甚至顾客之间因价格差异而进行不正常买卖,相互攀比而导致价格不正常上涨或者商品不正常销售的现象。

价格攀比心理与价格倾斜心理的比较

  所谓倾斜心理是指人们在某种利益或者价值观念的影响下,总是在某些心理与行为中出现偏向的现象,表现为对待某一事物产生一种偏向,对待另一种事物又产生与前一种事物相反的偏向。例如某些从事经营的人,他们是生活中的消费者,也是购买各种消费品的顾客,他们在确定自己卖出的商品价格时希望售价愈高愈好,而对自己购买的商品则希望价格愈低愈好。

  而攀比是常见的心理现象。在不同的生产商、经销商之间,不同的顾客之间,都会出现价格攀比的心理。如顾客之间的消费水平攀比常常会引发超前消费的现象,有时也会导致盲目争购,加重通货膨胀,导致价格不正常上扬。在艺术品拍卖时,竞买者之间为争夺艺术精品而竞相抬高价格是价格攀比的典型表现。股票市场中的买进与卖出决策常常是炒股者按价格变动趋势做出的,因此常常引发股票价格的暴涨与暴跌,其中,不乏有价格攀比心理的重要影响。

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