亲族商标

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什么是亲族商标

  亲族商标又称家族商标,是指某些商标的所有者通过使用某个单独的、共有的组成部分,而在某些商标之间建立起一定的联系,

亲族商标的作用

  亲族商标是以一定的商标为基础,再把它与各种文字或图形结合起来,使用于同一企业的各类商品上的商标。使用亲族商标的目的,是在不损害亲族商标内其他商标的情况下,提高该商标在购买者中的影响,使购买者增强信心,并扩大商品知名度。如美国柯达公司以“KODAK”商标为基础,创造派生出“KODACHROME”、“KODAGRAPH”、“KODASCOPE”等商标,就是亲族商标。

亲族商标的经典案例

  立顿红茶归属于全球茶市场的老大——联合利华旗下。立顿红茶出产于英格兰格拉斯哥,以红茶作为初始经营项目,现阶段“立顿红茶”已经成为“立顿”的代名词,经过一百多年的发展,立顿的产品已经销往世界的一百多个国家,在这一背景下“立顿”实行“亲族商标策略”,相继推出立顿即溶茶、立顿奶茶、立顿纤扬茶、立顿绿茶和立顿茉莉花荼等。1996年,联合利华将“立顿”品牌带入中国使其成为全球第一大茶叶品牌,比第二大品牌的销售额高出至少一倍。同时,立顿现在也是全球消费者选用最多的第三大非酒精饮料,仪次于可口可乐百事可乐

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