产品文化营销

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什么是产品文化营销

　　产品文化营销是指市场在人们选取使用和消费中满足某种需要或欲望的一切实体或价值观念的综合体现。产品文化营销包括产品的包装、设计、使用、生产诸多方面。

　　①文化包装是通过产品的包装来体现某种核心价值观的，以唤起消费者的认同感，使消费者得到文化上的满足，从而忠于企业产品。

　　②文化广告是在广告创作中把文化当作一种工具或表现手段，以文化来达到与消费者进行沟通，唤起消费者的认同感。文化广告的重点在于唤起消费者潜在的文化意识。

　　③新产品文化营销则通过新产品体现的文化核心价值来吸引消费者和满足消费者的认同感与满意感。

　　④产品文化营销也会有一定的生命周期性，企业要利用产品文化营销的周期性来进行有针对性的营销。

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