产品形象统一性

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产品形象统一性（IP Product Identity）

　　1.产品视觉形象的统一性

　　产品的视觉形象包括产品造型、产品风格、产品包装、产品广告等内容，是形象最易感知和传达的最快部分，属物质层次，是形象的初级阶段。

　　2.产品品质形象的统一性

　　产品品质形象是产品形象构成中的核心，是形象的本质。产品的规划、设计、生产、管理、销售、服务等各个环节、程序都是产品的品质形象形成的物质基础，是产品形象的关键部分。

　　3.产品的社会形象的统一性

　　产品社会形象的统一性包括产品社会认知、产品社会评价、产品社会效益、产品社会地位等内容。产品由个体融入社会，牵涉到产品使用安全问题、环境保护问题、产品专利与版权问题、法律、法规问题、地方文化、习俗问题等，企业也由个体的行为转化为社会行为，因此，产品的社会形象统一性是企业形象树立的根本保证，也是企业文化的主要体现，产品的形象从物质层面转化为精神层面。