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Portal:廣告預算
廣告預算 廣告預算是 企業廣告計劃對廣告活動費用的匡算，是企業投入 廣告活動的資金費用使用計劃。它規定在廣告計劃期內從事廣告活動所需的經費總額、使用範圍和使用方法。
- 廣告預算應該分五個組成部分：
- 1.廣告調查、策劃費用。
- 2.廣告計劃、製作費用。
- 3.媒體發佈費用。
- 4.廣告人員的行政費用。
- 5.廣告活動的機動經費。...>>詳細<<
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廣告預算的作用
廣告預算是對廣告活動所需要費用的匡算，對廣告活動具有計劃作用、控製作用和指導作用。
·廣告預算的計劃作用體現在通過廣告經費說明廣告計劃，對其進行安排；
·廣告預算的控製作用體現在廣告預算在經費上決定廣告計劃執行的規模和進程；
·廣告預算的指導作用體現在通過經費的控制，保證廣告計劃按照既定的目標執行。
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廣告預算的步驟
·第一階段：廣告預算的調查分析
·第二階段：確定廣告投資量
·第三階段：制定廣告具體預算
·第四階段：擬訂控制與評估標準
·第五階段：設置預留機動經費...>>詳細<<
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廣告預算的分配
- 1、按時間分配
- 按時間分配是指企業進行廣告時根據廣告刊播的時間來分配廣告預算。
- 2、按市場區域分配
- 預算的空間分配即按市場區域分配
- 3、按廣告媒體分配
- 按廣告媒體分配廣告預算可分為媒體間分配和媒體內分配。
- 4、按產品種類分配
- 按產品種類分配是指在廣告運作過程中，根據不同的產品在企業經營中的地位，有所側重地分配廣告預算。
- 5、按廣告對象分配
- 針對不同的產品、不同的廣告運作，企業面臨的廣告對象也不一樣。
- 6、按部門或項目分配
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廣告預算的編製
- 廣告預算的編製程式如下：
- (1)確定廣告目標
- 根據企業營銷總目標、銷售目標及市場競爭狀況等方面去確定，作為制定廣告預算的指導方針。
- (2)確定廣告預算方案
- 企業根據廣告目標，擬定出若幹廣告預算方案，並結合各個因素對若幹方案進行比較，從而選出最優的廣告預算方案。
- (3)實施廣告預算方案，分配廣告預算費用
- 將方案進一步具體化，編製各項廣告費用明細表，實施廣告預算方案。根據前兩項工作結果，確定年度廣告費用總的分配。
- (4)制定控制與評價標準
- 在廣告預算分配的基礎上，確定各項費用支出可能達到的效果，以及對達到效果如何確定評價標準。
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廣告預算書
廣告預算書是對廣告預算的開支、計劃和分配進行具體說明的書面報告。一般而言，廣告預算書包括預算項目、開支內容、費用分配、執行時間等內容。另外，在廣告預算書的後面，應附加一段文字說明，對大概內容進行解釋。>>詳細<<
廣告預算書範文
- 表××產品廣告預算表
| 項目說明 | 開支內容 | 費用 | 總計
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| 設計製作費 | 電視廣告片兩部及全部媒介，廣告項目的設計製作 | ×× | ××萬人民幣(××萬美元)
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| 市場調查費 | 上海、廣州、沈陽的調查費用 | ××
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| 印刷費 | 40頁的產品樣本1．5萬本，6頁集團介紹1萬本 | ××
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| 購買媒介費 | 國內 | 全國性媒介和地區性媒介的廣告費 | ××
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| 國外 | 歐美等地的專業雜誌和郵遞廣告費 | ××
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| 公關活動費 | 羊絨商品知識競賽的有關費用 | ××
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| 服務費 | 全年有關人員的交通、差旅、加班、通讀和有關協調工作 | ××
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| 機動費 | 媒介價格上調因素和臨時應急需要 | ××
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| 促銷活動費 | 國內 | 包括北京、上海、廣州、沈陽促銷會的場地、廣告、材料、勞務 | ××
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| 國外 | 組織赴德國、法國促銷小組和參加專業展覽會的費用 | ××
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