MBA智庫百科:智識分子/艾·裡斯
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艾·裡斯(Al Ries)（1927年11月~2022年10月，享年95歲）
定位理論的創始人，享譽世界的美國營銷大師，曾被《公共關係周刊》雜誌評為20世紀100個最有影響力的公關人物之一，2022年10月7日在美國亞特蘭大家中辭世
艾·裡斯(又譯阿爾·裡斯)是世界最著名的營銷戰略家之一，是定位理論創始人。作為第一作者，與傑克·特勞特合著《定位》、《商戰》、《營銷革命》、《22條商規》、《人生定位》等享譽世界的營銷經典，貢獻了這些著作中的核心思想並撰寫了主要內容。上個世紀九十年代以來，艾·裡斯與女兒勞拉·裡斯先後出版了《聚焦》、《品牌的起源》、《董事會裡的戰爭》等著作，把定位理論帶上新的顛峰。2008年，作為營銷戰略領域的唯一入選者，艾·裡斯與管理學之父彼得·德魯克、GE前CEO傑克·韋爾奇一起併列美國《廣告時代》評選的“全球十大頂尖商業大師”，併入選美國市場營銷協會（AMA）評選的“營銷名人堂”，艾·裡斯專門輔導全球500強企業如微軟、寶潔、GE等營銷戰略。 目前是裡斯伙伴（全球）營銷公司（裡斯和裡斯（Ries & Ries）咨詢公司）的主席，該公司主要業務是為眾多知名企業提供戰略選擇服務,總部位於美國亞特蘭大。
在艾·裡斯先生的帶領下，裡斯咨詢為蘋果、IBM、寶潔、蓮花軟體、西南航空、棒約翰、茶葉共和國、三星等大量全球500強企業提供戰略定位咨詢，取得了巨大的成功。同時為茅臺集團、長城汽車、王老吉、老闆電器、君樂寶、今麥郎等中國企業提供戰略咨詢，創造了一個又一個商業奇跡。
艾·裡斯先生將其畢生對商業戰略、品牌、營銷的思考濃縮為書，為全球企業貢獻了一本又一本的享譽世界的商業經典：包括《定位》、《商戰》《聚焦》《品牌的起源》《22條商規》《21世紀的定位》等12本著作。目前，這些著作被翻譯成47種語言，在全球銷量累計超過1000萬冊...[詳細]
