鼓動廣告
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鼓動廣告也稱論點廣告，是指宣傳組織對社會問題，包括對政治、經濟、文化、道德等方面的觀點或意見的廣告，是公共關係廣告的一種。例如美國亞特蘭大的一家公司就曾做過題為:“幫警察一把”的廣告，號召市民支持警察制止犯罪活動。鼓動廣告既不推銷產品也不推銷企業，只是一項公共關係計劃的組成部分。它宣傳的是組織對社會問題的意見、態度等思想觀念性的東西，體現組織對社會生活的參與意識。
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製作鼓動廣告時要從公共關係工作需要出發，確定每個階段的廣告主題，然後根據民意側驗結果.確定廣告的宣傳對象及其分佈範圍，針對不同的廣告主題、內容和對象，選擇適當的新聞媒介，最後確定廣告的傳播周期。鼓動廣告可以一次推出，也可以分段進行，可以連續遞進，也可以均勻重覆。鼓動廣告必須以企業公共關係活動為前提，如果沒有公共代關係活動的開展，鼓動廣告就無意義了。
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- 劉建明,王泰玄,谷長嶺,金羽等主編.十六、廣告學與廣告傳播-宣傳輿論學大辭典[M].經濟日報出版社,1993
