博客出版

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

　　博客出版有狹義和廣義之分。將博客者自己博客上所寫文字集結出版只是博客出版的狹義，廣義上的博客出版是指基於博客的出版，即博客貫穿於圖書出版的多個環節。包括：1．利用博客尋找出版資源。即作者和作品。2．在圖書創作和修改過程中利用博客收集評價及意見。3．利用博客及其所提供的數據資料開展圖書營銷等。全面理解博客出版的定義有助於出版社更好地開展博客出版。

　　1．速度快

　　傳統出版物出版較慢，需要一定的出版周期，而Blog內容更新快，每時每刻都在出版。它將傳統出版業作者一出版者一發行者一讀者的工作流程極大地簡化，成為作者一讀者之間的交互作業。

　　2．成本低

　　Blog不需要自己建立網站。它是提供電子雜誌網頁的一種非常廉價的方法，現在有很多Blog站點都提供免費註冊的Blog，有些則提供大量的空間，其價格也很合理。另外，Blog出版由於省去了傳統出版的許多中間環節，因此成本大大降低。

　　3．使“按需出版”成為可能

　　Blog作為一個出版商、作者、讀者的共用平臺，讀者能對你的文章發表評論，這樣會在你和你的用戶之間建立信任關係。評論也將給你的站點添加豐富的內容，並且提升你在搜索引擎中的排名。Blog指數將在很大程度上決定你作品的發行量，從而使“按需出版”成為可能。

　　4．信息反饋

　　由於這種出版是互動的和有反饋的，因而能幫助企業更多瞭解讀者的需求，為圖書的發行量提供有效的參考數據，併為系列圖書的策划出版提供依據，減少圖書出版的盲目性，降低圖書的庫存量，為企業增加效益。

　　1．博客離不開傳統主流媒體

　　許多學者認為，博客的發展離不開傳統主流媒體。目前博客在信息源上很大程度還要依賴傳統媒體。因為許多博客內容並不是原創，而是把傳統媒體的消息轉發或鏈接在博客空間里。一些學者認為，傳統媒體為博客提供了批判的靶子，離開了報紙和廣播電視，便失去了批判對象。很多以挑戰傳統媒體為己任的博客將不復存在。這是一種“你報道，我決定”的模式。這種觀點從另一個角度體現了博客與傳統媒體的共生性和矛盾性。

　　2．博客不具備新聞專業性，不是真正的新聞媒體

　　北卡羅來那大學傳播研究方向的副教授co—riDauber認為，博客只是碰巧報道了發生在自己身邊的事件，而並不是真正意義上的自覺的新聞記者。儘管博客在及時性、目擊性、多元化，甚至在某些領域的專業性上具有優勢，但一些學者和媒體從業人員認為，在新聞專業素養方面，博客仍遠遠不及傳統媒體，還不是真正的新聞媒體。一些專業記者認為，真正的新聞需要洞察能力，需要對現場的處理經驗和把握能力，以及審慎的態度，博客不可能隨便使什麼人都成為新聞記者。另外，博客文章往往從發佈新聞直接跳向發表評論，缺乏平衡性的分析，很容易被不同利益集團操縱。非專業性使得虛假新聞、誤導性內容和錯誤失實屢屢發生，影響博客可信度。比如在總統大選投票階段，德拉吉就錯誤報道了克裡在佛州和俄州遙遙領先，另一個較知名的叫Wonkette的網站則稱克裡在俄州是52票對布希的47票，在佛州是51票對布希的49票，結果造成對受眾的誤導。因此，有人斷言博客如此“缺乏專業技能，缺乏衡量標準，缺乏謙恭態度”，是不可能取代傳統媒體的。

　　3．受眾面仍有局限

　　儘管博客增長迅速，但其受眾面與已經發展數十年的傳統媒體相比仍然較小。即使是最有影響的博客日誌，閱讀的人數仍然相對很少。據網站影響力排名調查公司Hit—wise的數據顯示，排名最靠前的博客也只占網路瀏覽量的0．0051％。另外，有專家指出，博客只適合較小的群體進行互動，數量在幾百人最適宜。

　　（一)創造出了一種交融性出版模式

　　博客出版不同於傳統出版很重要的一點就是改變了出版社傳統的編輯出版模式。出版社傳統的出版模式是：作者創作——編輯修改——發行——讀者閱讀。即一般是作者進行文本的創作(無論選題本身是出版社編輯策劃的結果還是作者根據自身學識、專業領域而自行進行的創作)，然後作者將創作完成的文本交付到出版社編輯手中，接著編輯對文本進行思想性、學術性、藝術性、可讀性等方面的編輯、加工，經過三審三校，發排付印，最後進入流通領域。在這個過程中，創作、編輯和發行完全是一條線性的傳播模式。雖然在作者和編者之間可能會有一些對稿件的意見溝通，但作者、編者和發行人員之間並沒有太多的交流、互動，幾乎都處於單兵作戰的狀態。在這個出版鏈上，缺失最為嚴重的是讀者，我們幾乎看不到讀者的存在，更聽不到讀者的聲音，讀者完全是傳播學意義上的“受”眾，只能作為被動的接收者，等待從書店裡購買圖書進行閱讀。

　　無論是在編輯和作者的互動迴圈上，還是在讀者的參與度上，博客出版改變了傳統出版的單一線性模式，成為“營銷先行——編者策劃——作者創作——讀者評論——編者進行數據分析——作者修改——繼續接受讀者評價——修改、定稿——發行——讀者閱讀”的交融性出版模式。在博客出版的過程中，首先由出版社策劃選題，尋找合適的作者進行寫作，然後把文本的一部分掛到網上，開始接受讀者的評論，這也是營銷活動的開始。接著，編輯會對不同讀者所做出的反映和評論言論進行統計、分析，找出文本本身和讀者期待之間的偏差，然後和作者商量進行相應的修改，然後再次(或再幾次)把修改過的新文本掛到網上接受讀者的審閱，編輯和作者認為內容完善成熟了才會進入編輯、加工和校對環節，最後發排付印，進入流通領域。

　　在博客出版這個活動“場”中，無論是作為出版方的營銷、編輯，還是作為創作方的作者，甚至連讀者都沒有缺席整個過程。其出版模式具有很強的交叉迴圈互動性。這種交叉迴圈互動性的出版模式則是博客出版的創新之處。

　　(二)在出版理念上更傾向於平民視角

　　博客出版源於出版人出版理念的轉變，來自一線編輯前沿的出版眼光和敏銳的商業嗅覺。這種出版形式也將對傳統的出版理念產生一定的衝擊。一般說來，傳統出版社也會出版一些比較優秀的普通人的作品，但總體上是以名人、名著為主要出版資源。普通人能夠出書的機會太少了，甚至可以說是微乎其微。在傳統的出版理念下，出版是一件很神聖的事業，是為精英階層的出版意向服務的，一般老百姓的日常寫作是很難入編輯們的視野的。這一點在實行書號嚴格審批制的現實實踐中體現得尤其明顯，因為每個出版社每年所能支配的書號是一個定數，必須數著書號出書。所以，傳統出版社一貫秉持的出版理念就是精英寫作、精英出書，往往那些更富有知識性、教益性的內容能夠優先地獲得書號資源，進入出版者的出版視野。

　　而博客出版在出版理念上則大為不同，它拋棄了傳統出版那種巨集大敘事模式支撐的精英理念，更多地把眼光轉向富有平民關懷的日常敘事語境中來。在博客出版的選題中，出版社不再把是否名人、大事、大智慧當作選題的惟一尺度，相反，只要你的博客內容具有吸引力，具有穩定的讀者群和較高的博客點擊率，那麼你的博客就有可能成為下一本博客書青睞的內容來源。在已經出版的博客書中，當然不乏名人博客，而且為數不少。但是，我們看到更多普通人的文字也正在變成鉛字。比如寫把“樹”糊在鍋里、“螞蟻”死在樹上的梅子，相親不斷而啼笑皆非的喬喬，“離上帝最近”的周軼君，自然朴素而真實貼心如純棉愛情的趙捷，以及伸著懶腰嬌嗔地問“可不可以不要上班”的彎彎。他們都不是名人，也不是明星，更不是專職作家。可是，因為他們獨特的寫作風格，妙趣橫生的想象力，他們出書了，並且不少書進入了暢銷書的排行榜。這在傳統的出版理念中幾乎是不可能的，而博客出版則實現了普通人出書的夢想。

　　可見，博客出版已經從秉持精英理念的巨集大敘述轉向富有平民關懷的日常敘事語境，於名人中發現平凡、瑣碎而真實生活，於普通人中發現不乏深刻、犀利的優秀作品。在這個過程中，博客的點擊率成為內容選擇的重要標尺。

　　(三)促使出版界更加重視版權保護工作

　　博客的網路即時出版，對知識產權保護的觀念也進行著改變，給出版業也帶來了新的衝擊。一方面，博客為出版社提供了大量優秀的原創作品，為出版社的內容選題提供了更多的選擇性；另一方面，博客出版的便利性也對著作權的保護提出了更高的要求。長期以來，由於版權意識的淡薄，無論是博客作者本人、商業網站，還是出版社，有時都沒有很好地意識到版權的重要性，有的出版社或雜誌社甚至未經博客作者同意就轉載、摘編或者出版博客作品。中華版權代理總公司版權代理部負責人說：“很多商業網站或者發表原創的博客寫手的文章，或者是轉載文章，都是侵犯博客寫手的權益。傳統媒體也沒有對網路寫手的版權給予足夠重視，對約來的稿子會付稿費，但對從別人博客上轉載的稿子則連招呼都不打。-EIJ這種現象已經引起人們的重視。除了博客作者在博客首頁註明“版權所有，轉載必究”，或者“版權所有，如有轉載請聯繫本博”，抑或是“版權所有，如有轉載稿酬按千字N元計算”等諸如此類的說明外，作為博客出版的重要一方——出版社更應該意識到版權的重要性。

　　出版社與博客內容的直接合作必然會伴隨著網路盜版、偽書等問題的出現，這也必然會增強人們的版權觀念，強化人們的版權意識。