硬新闻

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

硬新闻(Hard News)

　　硬新闻是源于西方新闻学的一个名词，指关系到国计民生以及人们切身利益的新闻，包括党和国家的重大方针、政策的制定和改变，时局变化，市场行情，股市涨落，银根松紧，疾病流行，天气变化，重大灾难事故等等。这类新闻为人们的政治、经济、工作、日常生活的决策提供依据。受众阅读或视听这类新闻时，只能产生延缓报酬效应。它客观的记述了发生了什么事情，为什么发生，以及人们现在可能会受到的影响。硬新闻基本上就是当天的重大消息,即刊登在报纸头版或网页最上端的一类新闻,也是新闻广播节目刚开始时播送的消息。

　　硬新闻和软新闻之所以在国内受到漠视是由于存在某些理论误区，导致人们看不清区分二者的价值。当我们比照国内和西方新闻界对上述概念的诠释时，这个误区就可以看得比较真切。先看国内流传较广的3种说法：

　　1．硬新闻：源于西方新闻学的一个名词，指题材较为严肃，着重于思想性、指导性和知识性的政治、经济、科技新闻。受众阅读或视听这类新闻时，只能产生延缓报酬效应，所以称这类新闻为“硬新闻”。软新闻：源于西方新闻学的一个名词，指那些人情味较浓、写得轻松活泼、易于引起受众感观刺激和阅读视听兴趣、能产生即时报酬效应的新闻。社会新闻大多属于这类新闻。

　　2．西方新闻界对新闻还有这样一些分类法，分作硬新闻(意即重要的公众事件的报道)、软新闻(意即重要性不足，趣味性浓厚的报道)、纯新闻(意即直截了当的事实报道，不加解释分析，不以文采和材料的有趣取胜的)。

　　3．如同新闻有硬软之分，导语也可分为硬软两大类。硬导语适用于动态新闻，它一般概括介绍稿件最为重要的事实。硬导语必须精炼，因为松散臃肿的导语难以吸引读者。软导语用于特写类稿件，它通常使用别出心裁的描写、趣味隽永的小故事或者巧妙借用的成语之类引起注意。硬导语一般只含一句话，而软导语则可长达四、五段，在最后一段才点破同全篇的关系。

　　以上说法对软硬新闻把握的侧重点不同，但它们都没有试图对硬软新闻作出系统的解释。其共同特点是强调新闻的重要性在分野中的作用。同时，它们都没有提到硬软新闻分类的另一个关键——时间性。毫无疑问，重要性在硬、软新闻分类中具有关键作用。在这一点上，国内和西方观点比较一致。然而，在很多情况下，重要性因时间问题而退居第二，因此，一条重大题材的硬新闻就会采用软新闻的手法来处理。比如拉宾遇刺的消息，一家日报就可能这样开头：

　　拉宾昨晚遇刺。

　　但一家晚报再这样开头就不会吸引读者，因为同样的事实已经被日报报过了，出现以下的导语是可能的：“我不敢相信这是事实”，一位街头妇女说。今天，全城市民处于一片悲痛之中，以悼念昨晚被刺的拉宾。第一例是典型的硬新闻，事件重大，时间紧迫，重在将拉宾被刺的事实尽早报道出去。第二例至少可以看作是经过软处理的硬新闻。由于是晚报发稿，时间和重要性都下降了一个档次，这一切都是时间造成的。可见，决定新闻的硬与软，时间的因素往往比重要性更具有决定意义。但时间在硬、软新闻分类中的决定因素被大多数国内学者忽略了。康文久主编的《实用新闻学》是少数例外之一，硬新闻的时间性在这里得到了肯定：硬新闻相当于通常所说的事件消息，主要是报道国内外的重大事件，诸如政治事件、军事冲突、外事活动、经济动态、自然灾害、各种事故等等。这类事件有的是突发性的，有的是事物发展进程的飞跃阶段，具有明显的突变特征。由于突变，变化过程短促，有很强的时间性......

　　有疑问的是，康文久在对软新闻的概括时提到“软新闻属于非事件消息，主要报道社会生活中的新气象、新变化、新成就、新经验、新人物等等”。这个论断似乎有些局限性和不严密。首先，旧的事物和旧人物同样可以出现在软新闻中。此外，将软新闻放在动态消息里，缩小了软新闻的概括范围。因为软新闻不但包括软消息，还包括特写。然而，无论如何，康文久对硬、软新闻进行概括的尝试是值得注意的。

　　现在我们来看西方新闻学对软、硬新闻的概括。先看1993年美国版新闻教科书《印刷媒体的报道》(Reportingfor the Print Media)中的描述：新闻有两种形式：硬新闻和软新闻。硬新闻通常指那些严肃的、事件性的，有时间性题材重大的新闻故事。这些新闻故事可能报道重大犯罪、火灾、意外事故、演讲、劳工纠纷或政治战役。硬新闻也称现场新闻或称直接新闻。同样，由于它报道即时发生的事件，也被称为“易碎新闻”。这里强调了硬新闻的易碎性，意即时间性。下面是该书对软新闻的概括：软新闻通常指特写或人类有共同兴趣的新闻报道。它们的主题可能有些不应时或不甚重大，但决不枯燥。软新闻主要为愉悦，通告消息并非绝顶重要。它从感情上吸引受众，不以理智上吸引读者为主。这些新闻故事使读者欢笑或悲泣，喜爱或憎恨，嫉妒或遗憾。这些故事用更多姿多彩的风格写就，更多地使用奇闻轶事、引语和描写。

　　另一部美国的新闻教科书中这样写道：硬新闻的概念适用于那些事件性新闻，比如市政厅会议、飞机失事以及调查性新闻故事的纵深报道。

　　那些强调娱乐甚于通报新闻的故事被称为软新闻。有时也用“特写”和“人类兴趣”这样的称谓来指“软新闻”。

　　以下的概括出自澳大利亚的一本有影响的新闻教材：硬新闻是重大新闻，软新闻是不平常的、奇特的、娱乐的新闻。在结构上这两种新闻区别是硬新闻使用倒金字塔结构或镙丝钉结构，软新闻则不拘一格。在软新闻里，新闻故事最重要的部分不必出现在导语中。接下来，软新闻结构不使用倒金字塔或镙丝钉形式，它们几乎总是以间接或延缓的导语开头，以这种方式，读者的注意力被一种即将出现的许诺抓住，而不是由于一种重大性......与重要性相较，软新闻更倾向于不寻常和娱乐。

• 软新闻