流量黑洞

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

　　流量黑洞意为可以强力吸附周边流量的超级入口。当这个超级入口和其他App具有同样功能时，用户更倾向于被吸入“黑洞”。

　　流量黑洞指的是“每个品牌在传播的途径和环节中存在着不被看见的流量第三空间，它所形成的流量速度之快，对于品牌传播达到矩阵飓风级别，其本质的特性就是连接性”。

　　在流量黑洞理论里，没有绝对的行业第一，无论是连接还是场景化下的品牌，流量黑洞是其内在本质，外在表现形式就是品牌形象和视觉呈现，这些所产生的逻辑是需要流量黑洞去支撑。

　　流量黑洞现象，指的是流量聚集区域，出现某个因为流量引发传播的聚集效应事件，从线上到线下形成大范围的讨论和关注。如此前的支付宝锦鲤事件。

　　（1）连接性

　　流量黑洞最本质的特征，表现在可以连接一切可以连接的场景、品牌和空间，无论是个人IP还是独特的场景，抑或是一种现象，都能够在流量黑洞的连接下传递给用户。

　　（2）吸附性

　　最直接的表现就是用户高粘合性。比如抖音APP魔性般的高度粘性、微信等

　　1. 连接方式进化

　　互联网世界的底层逻辑就是“去中心化”，任何一类的产品，要想在互联网世界里生存、繁荣，必然遵循这一规律。从博客到微博，从微博到微信，都遵循了这一规律。社交App的用户，逐渐从大V的世界里抽离，建立了以自己为中心的社交网络。

　　在这一过程中，去中心化加上内容的爆炸，用户可选择的信息呈几何级数爆炸，大量信息反而形成了干扰，这又成为各大平台需要解决的问题。

　　腾讯选择“社交信任”来完成连接，其通过强化微信打造的强关系，坚决捍卫朋友圈作为信息流的第一界面。其实，由于微信已经成为社会连接的底层工具，其地位牢不可破，大多数人依然会通过社交路径找到自己需要的信息。

　　字节跳动选择“AI信任”来完成连接，其走向了平台模式，一端吸引用户，一端抓取取之不绝的内容，并通过算法进行精准匹配。不仅如此，这类算法还会随着用户的使用而进行自我学习，越来越精准。

　　2. 内容形式进化

　　在移动互联网的世界里，每类产品都是在争夺用户的碎片化时间，它们面对的是一群漫不经心的人，如何第一时间抓住用户成为关键。如今，“内容的轻量化”已经是不争的事实，而这种轻量化还会随着技术的变化衍生出新的模式，造就新的“流量风口”。

　　3. 流量黑洞形成

　　未来的流量黑洞可能还会附加其他功能。阿里、京东两个电商巨头已经开始布局内容生态，将商品内容化作为一个主要的战略，而基于内容再植入社交也成为自然路径。