商圈重叠
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什么是商圈重叠[1]
商圈重叠是指不同位置的商店商圈彼此重叠。在重叠区域，两个商店为同一顾客服务。
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案例分析：有效商圈重叠导致的选址失误
在上海昔陀区长征乡方圆一公里的范围内，几乎同时开了三家大型综合超市。开业第一天，三家超市都达到了营业额的最高峰，分别为310万元、160万元、150万元。以后营业额却纷纷回落，按照超市经营理论，正常时期每天的营业额应该为开业当天营业额的一半左右，而该三家超市平时营业额均相当于开业当天营业额的30％左右，三家超市都没有达到正常营业额水平。由本案例可以看出，三家超市同时选定在一个区域开店，有效商圈范围相互重叠，导致彼此营业额均受到影响，这是开店选址中的失误。
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- ↑ 伯曼，埃文斯著.零售管理 第11版.中国人民大学出版社,2011.01.
