偏好（心理学）

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　　偏好是实际潜藏在人们内心的一种情感和倾向，它是非直观的，引起偏好的感性因素多于理性因素。偏好有明显的个体差异，也呈现出群体特征。

　　在心理学中，偏好可以指个人对一组物件表现于作决定的时候的态度。偏好在心理学最常被定义为个人决定喜欢物件与否的判断。偏好可能会随着时间而转变，这些转变可以表现在作选择的过程之中，可以是无意识的。

　　在微观经济学价值理论中，偏好是价值上相对主观的一个概念，指消费者按照自己的意愿对可供选择的商品组合进行的排列的。

　　决策理论中的偏好(preference)概念，是指决策者在面对几个事件或结果时选择其中某一事件或结果的倾向性。规范理论认为偏好是预先确定的、不变的。信息加工论认为决策者在决策过程中不断地加工信息，偏好是建构的。研究表明，真实情境中决策者的偏好往往是可变的门。关于选择偏好可变性的心理机制，存在3类不同取向的观点。第一类观点以效用 (utility) 概念为核心，强调选择偏好随效用而改变，分别提出评价模式的改变、时间维度及模糊性维度上的变化是引起选择偏好改变的原因。第二类观点以心理表征 (mentalrepresentation)概念为基础，分别提出建构水平和表征差别是引起选择偏好变化的重要因素。第三类观点以联结 (connectionist )和人工神经网络(artificial neural network)概念为要素，分别提出心理场距离和规避损失偏向是导致选择偏好可变性的关键因素。这些研究在一定程度上揭示了选择偏好的建构过程，但还有许多更深层次的问题尚待回答。^[1]

• 偏好关系
• 消费者偏好

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