会议旅游资源

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出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

什么是会议旅游资源

　　会议旅游资源是指吸引会议旅游者前往会议举办地的各种因素的总和，也可称为会议旅游吸引力因素或会议旅游吸引物。会议旅游资源是会议旅游产品的基础，会议旅游资源可以认为是所有足以将旅游者从其惯常居住地吸引到会议主办地的会议相关要素，这些吸引要素包括会议创意、会议附带的文化活动、相关商务活动或展览、会议相关设施以及主办地其他与会议相关的有吸引力的事物等。^[1]

　　会议旅游资源主要包括会议和举办地旅游资源两大因素。

　　(1)会议因素。确切地说，会议因素包括会议和会议的附属活动。其中，会议是会议因索的主体，也是会议旅游资源的核心部分。会议是引发会议旅游活动的最根本的吸引力因素，是所有会议旅游者产生的根本原因。所以，会议旅游产生的前提是会议的存在。一个地方要发展会议旅游，首先就是要争取成为会议的举办地，即获得会议的举办权。会议并非旅游地固有的旅游资源，在大多数情况下也非旅游地自身创造的，而是要通过系统的努力和激烈的竞争从会议主办者(如国际组织、跨国公司等)那里争取到，这是会议作为旅游资源与其他旅游资源的重要区别。

　　会议吸引力的大小或其最终能够吸引的旅游者数量取决于会议的价值。决定会议价值的因素包括：①会议的性质、规模、等级和知名度；②会议的创意或特色；③会议内容对旅游者的效用；④会议主办者和组织者的权威性；⑤计划与会的知名人物等。

　　值得注意的是，会议价值对于会议旅游者而言实际上是一种主观判断，旅游者的兴趣爱好、价值观念等主观意识很大程度上决定着会议在其心目中的价值大小。另外，尽管会议是一种客观存在的吸引力因素，但在会议真正开始举行以前，作为吸引力因素的会议实际上只是人们“拟议中”的会议，而非现实的会议，或者说这个会议还仅仅存在于人们的脑海里或观念中。同样的，在会议旅游者到来以前，会议的价值也不可能真正体现出来。所以，会议举办地应该利用会议因素的“主观性”特点，着重研究会议旅游者的心理特征，加大会前的宣传促销力度，通过各种信息媒介来“塑造”会议的价值。

　　(2)举办地旅游资源因素。举办地旅游资源因素是指除会议因素以外的会议举办地的其他旅游资源。这些旅游资源是引发会议旅游活动的重要吸引力因素，对会议旅游者的数量、构成和会议旅游效益有着重大影响。不过它们在会议旅游资源中处于从属地位，必须依附于会议因素才能发挥作用。举办地旅游资源因素主要包括：自然景观、历史文物古迹、当地特色的民族文化活动、都市风貌、人文景观和游乐场所、旅游购物条件和风味美食等。这些因素尽管不是会议旅游者产生的根本原因，但会议举办地如果具有这些因素，将大大增强潜在会议旅游者的旅游动机，促使其作出旅游的决定，并有利于会议旅游者范围的扩大，从而能够有效地增加会议旅游者数量。同时，受这些因素吸引的会议旅游者必然会进行会议活动之外的以消遣为目的的旅游活动，使当地的旅游经济效益得以全面提高。^[2]

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