輕資產模式

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　　輕資產模式是指企業投入資本較低，周轉速度較快，資本收益較高的運營模式。

　　輕資產模式的企業往往能夠有效利用三個杠桿：善於有效利用資產杠桿，即：利用與整合存量關鍵資源能力，因此自身投資少，業務系統輕資產，包括直接資產輕，或者舉重若輕，或者化重為輕；善於有效利用負債杠桿，即：庫存低，應收帳款少，有息負債少，運營效率高，風險低，運營資本消耗少，甚至為負；善於有效利用價值杠桿，即：投入資本收益高，成長速度快，成長價值和價值實現效率高，能很快獲得資本青睞。例如：耐克、阿迪達斯、可口可樂、維森置業，都屬於輕資產商業模式。

　　(一)投入小產出大。

　　作為輕資產模式的典型，凡客誠品2007年以最初的475萬成立，不到4年創造出市值32億美元的成績，不得不引起驚嘆。當然，這得益於良好的市場細分，同時市場空間足夠大。

　　(二)產品必須具有高附加值。

　　由於在輕資產公司一般都是需要通過迅速占領市場的同時獲得市場認可。而傳統品牌都是在通過數年積澱在公眾心目中留下印象。所以，輕資產模式下的公司在產品方面必須要有自己的特色，並且有高附加值，才能得到社會的認同。

　　(三)品牌價值要高。

　　品牌價值是一個企業的靈魂。塑造一個好的品牌需要多年的時間，而輕資產模式下的品牌在很短的時間內就可以讓一個企業廣為人知。而品牌知名度打開了並不代表該產品具有很高的品牌價值。

　　對於各式各樣企業來說，輕資產模式下的企業有自己獨特的優勢。其中門檻低是最為關鍵的因素。由於門檻低的特點一大批的公司開始進人。小米手機、鑽石小鳥等互聯網企業。

　　(一)對於低成本的宣傳優勢主要體現在互聯網包括移動互聯網上，因此互聯網和移動互聯網平臺是輕資產模式的最主要推廣途徑。這裡主要體現在互聯網的獨特性：互聯網作為一種獨特的資源共用平臺，使得用戶可以通過很簡便的方式獲得最新的信息。

　　(二)企業的發展在更大程度上是取決於其核心業務的成敗。輕資產運營企業通過整合企業內外各種資源將一些很難形成明顯競爭力的環節外包，將企業的資金和精力集中於核心業務。比如核心技術研發、品牌提升、市場拓展等。從而極大地提升本企業的核心競爭，使企業在激烈的市場競爭中更長久地立於不敗之地。

　　(三)而由於輕資產模式下的企業對於具有投資低廉的特點，在管理方面容易存在誤區。主要體現在：輕經濟模式拋開了上下游產業，發展獨立核心產品，就容易導致在上下游出現問題。

　　(四)對於這一模式下的企業有一個共同點就是市場細分足夠細。把市場細分到不可再細分程度。在公平的原則上面，搶占傳統份額，獲得市場認可。凡客誠品作為第一家在互聯網服裝品牌迅速獲得了巨大的利潤空間和市場份額。鑽石小鳥是第一家在互聯網上面賣鑽石產品的公司，迅速占領了市場份額。