市場競爭定價法
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市場競爭定價法(Matching the Competition)
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市場競爭定價法就是根據市場上同類商品競爭結果的可銷零售價格，反向計算而確定出廠價格的方法。
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市場競爭定價法的計算公式是：
產品出廠價格＝市場可銷零售價格－零批差價－批進差價＝（同類產品市場基準零售價格±產品質量或規定差價）×（１－零批差率）×（１－批進差率）
其中，在“同類產品市場基準零售價格”上加上或減去“產品質量或規定差價”，是指在使用這種方法時，要將本企業商品的質量、品種、規格、包裝等與同類競爭商品進行充分比較，確定應加價還是減價。零批差價是指同一商品在同一市場、同一時間內零售價格與批發價格之間的差額。零批差價與零售價格之比稱零批差率。批進差價是指同一商品在同一市場、同一時間內批發價格與出廠價格之間的差額。批進差價與批發價格之比稱批進差率。
例］某公司的新產品比市場上同類產品某方面性能明顯優越，可以上浮5％差價，同類產品市場零售價格為3 000元，零批差率為10%，批進差率為5%，試問該新產品出廠價格應該定為多少？
分析：
出廠價格＝3000×(1+5%)×(1一10%)x (1-5%)=2693.25（元）
這種定價法著眼於市場，考慮了市場的供求和競爭因素的影響，能夠較好地適應市場，有利於企業參與競爭。但是，這種定價方法與企業成本費用脫節，不一定能保證企業要求的利潤。
