游擊型戰略
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游擊型戰略(guerrilla strategy)
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什麼是游擊型戰略[1]
游擊型戰略是指處於技術和市場劣勢的企業，為了打破現有的技術和市場競爭格局，通過分析競爭者的弱項和自己的相對優勢，推出一種新的技術來取代現有的主導技術，從而打亂優勢企業的陣腳，以求重新瓜分市場。一旦目的達到，就轉而採取其他戰略。因此，這是一種特定時期採取的短期性戰略。
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游擊型戰略的特點[2]
游擊型進攻行動所秉承的原則是“打一槍換一個地方”，游擊行動特別適合小的挑戰公司。發動游擊型戰略的方式有這些特點：追尋那些對主要競爭對手很不重要的顧客和對競爭對手品牌忠誠度最弱的顧客；對競爭對手鞭長莫及且資源分佈很稀薄的地區集中資源和精力；運用一些策略對競爭對手進行小型、分散、隨機的攻擊；出其不意地採取一些臨時但是集中的促銷活動抓住那些如果不採取促銷活動就會選擇競爭對手的顧客。當然，如果競爭對手採取了一些不符合道德規範或者不合法的競爭戰略，對此要給予關註。
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