形底原則
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形底原則就是消費者傾向於在背景中觀察一個物體，心理學家認為，人在對刺激物進行組織的過程中，傾向於把刺激物分成兩部分：一部分是形或圖，即在知覺範圍內最受關註或得到最多註意的那些因素；另一部分 是刺激物中的其餘部分或對特定個體來說具有較小意義的那些因素，構成了知覺背景或底色。前者成為知覺對象或形，後者成為知覺背景或底。
一般而言，越熟悉的事物，越有可能從其他事物中突出出來。例如，熟悉的面孔通常可以較容易地從人群中識別出來。同樣，熟悉的品牌、包裝更可能從琳琅滿目的商品貨架上“跳出 來”映入我們的眼帘。由此說明，通過反覆宣傳，使自己的產品或品牌為消費者所熟悉，對企業來說是非常重要的。
