從容不迫型競爭者

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從容不迫型競爭者(composed competitor)

目錄

什麼是從容不迫型競爭者[1]

  從容不迫型競爭者是指對既定競爭的變化反應不迅速或者反應不強烈的競爭者

從容不迫型競爭者的成因[2]

  一個競爭者對某一特定競爭者的行動沒有做出迅速反應或反應不強烈。競爭者缺少反應的主要原因有:他們可能感到顧客是忠於他們的;對競爭者主動行動的反應遲鈍;他們也可能沒有做出反應所需的資金等,公司一定要弄清楚競爭者從容不迫行為的原因。例如,美國企業在六七十年代面對日本汽車進入美國市場無動於衷,直到經濟危機消費者對汽車需求由豪華變成省油時,美國企業才突然醒悟過來。

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參考文獻

  1. 劉洋,樂為,王曉萍主編.市場營銷習題、案例與實訓.科學出版社,2008.08.
  2. 楊慧,張湘贛主編.市場營銷學.湖南大學出版社,2009.07.
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