二次傳播 (新聞)

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　　傳統教科書的界定是：新聞媒體傳播的信息，在被受眾接受後．其傳播過程並未結束．它常常又以別的輿論形態繼續傳播下去．這種繼續傳播被稱為新聞的二次傳播。它具有如下一些特征：非灌輸性．傳播範圍廣，不受條件限制。

　　現在看來．這個“二次傳播”的定義有點“老套”。在互聯網時代，“二次傳播”除了有以上傳統意義的特征外。還有如下新的特征：

　　(1)“二次傳播”形態的多樣性

　　“二次傳播”不再僅僅是傳統意義上的口口相傳，而是報紙到廣播、報紙到電視，乃至當下的報紙到互聯網、報紙到手機．以及不同媒介之間的二次傳播。可以說，互聯網時代的“二次傳播”有了媒介的多元化．也就有了“二次傳播”形態的多樣性和豐富性，這是以往不可想象的。

　　(2)“二次傳播”形式的互動性

　　傳統意義上的“二次傳播”是單向性的，不可逆的。隨著科學技術水平的發展和提高。互聯網、手機可以轉發互動。廣播、電視也可以與受眾實現即時的互動．使得新聞的“二次傳播”變得更加活躍和生動。

　　(3)“二次傳播”內容的豐富性

　　由於二次傳播手段變得極為多樣和豐富，使得二次傳播不再是簡單意義上的轉載、轉發、轉播、摘要．新聞信息會在二次傳播、三次傳播甚至多次傳播中．得到延伸和拓展．變得更加有深度也變得更加豐富多彩．產生更為廣泛和深刻的影響。

• 範江懷.二次傳播：紙質媒體面臨的挑戰與機遇——也談報網融合(A).軍事記者.2012,5